한국의 영화속에서 본 PPL의 연구

소개

국내 영화속에서 자주 등장하는 효율적인 광고매체 PPL(Product Placement)의 효과를 효율적으로 고찰해보고 연구해본 레포트입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며 여러분들의 좋은 의견 덧붙이신다면 좋은결과 얻으실꺼라 믿습니다^^.

목차

Ⅰ. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 이론적 배경
1.PPL에 관한 논의
1)PPL의 개념
2)PPL에 관한 선행연구 - 상표회상과 상표태도 효과

Ⅲ. 연구 가설

Ⅳ. 연구방법
1.실험설계 & 참가자
2.실험 영상물 & 설문지 제작

Ⅴ. 연구결과
1. 주연/ 조연별 장면에 따른 상품 회상도 비교
2. 비보조상기(unaided recall)와 보조상기(aided recall)에 따른 상품 회상도 비교 ＜가설1＞
3. 상표 선호도에 따른 상표 회상도 비교 ＜가설3＞

Ⅵ. 결론 및 제언

Ⅶ. 참고문헌

Ⅷ. 설문지

본문내용

이 영화 속의 ‘삼성’과 ‘제크’ ‘콘푸라이트’ 그리고 ‘맥심’ 등의 상표는 그냥 단순히 영화 내용의 한 부분이나 배경으로 나오는 것이 아니다. 영화제작자가 의도적으로 삽입한 것이다. 이 것이 바로 영화 속의 제품배치(PPL, product placement; 이하 PPL 혹은 제품배치)사례다. 이와 같이 PPL은 프로그램 내에 상표명(brand name)이나 제품 그 자체를 삽입하여 마치 프로그램의 일부분인 것처럼 보이게 하는 변형된 광고의 한 종류이다. 제품배치의 유형은 표현양식에 따라 시각적 양식(visual only, VIS), 청각적 양식(audio only, AUD), 그리고 시청각 양식(combined audiovisual, AV)으로 나룰 수 있다(Gupta & Lord, 1998). 시각적 양식은 출연자가 그 제품(의류제품)을 직접 몸에 걸치고 나오거나 신고(운동화제품)나오는 경우도 있고, 배경화면에 그 제품을 눈에 띄게 전시하는 방법을 취하기도 한다. 서두에서 예로 든 영화 〈쉬리〉에 나오는 ‘제크’ ‘콘푸라이트’ ‘맥심’ 등의 제품이 바로 이 방법을 사용한 경우이다. 청각적 양식은 화면상에 그 제품은 보이지는 않지만 출연자 혹은 다른 수단을 통해 제품명이나 제품에 관련된 내용을 언급하는 방식을 취한다. 영화 〈쉬리〉에서 “SK텔레콤 소리샘입니다.”라는 소리가 청각적 양식을 사용한 예라고 하겠다. 그리고 시청각 양식은 상표를 화면에 보여줌과 동시에 그 상표의 이름이나 상표와 관련된 냉용이 언급되는 방식으로, 예를들어 영화 속의 주연배우가 펩시콜라를 마시기 전에 펩시콜라의 광고 슬로건(slogan)인 “신세대의 선택”이라는 말과 함께 콜라를 마시는 장면 등이 여기에 해당된다고 하겠다.
오늘날 대부분의 영화에는 PPL이 등장하고 있다.

참고자료

· 없음