페미니즘 광고의 사례 분석

*정*
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2006.11.17
최종 저작일
2004.10
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소개글

광고의 예를들어서 설명하였습니다.

목차

서론
본론
결론

본문내용

서론:
페미니즘 광고에는 네가지 유형이 있는데 첫째는 자아 발견 페미니즘 광고 이다. 이것은 전통적 가부장제의 규범속에서 형성된 여성의 자이 인식에서 벗어나 자아 발견과 자아 실현을 추구하는 광고이다. 둘째는 성평등 페미니즘 광고이다. 여성이 사회 속에서 적극적으로 자아실현을 추구하는 한편, 가부장제의 규범을 벗어나 자기 위치를 남성과 평등한 것으로 획득하고자 하는 경향의 광고이다. 세 번째로는 여성 우의 페미니즘 광고 인데 여성 상위 또는 초 진보적 경향의 광고로 여성이 사회 속에서 남성의 능력이나 지위보다 우위에 서는 파워풀한 여성상을 부각시킨 광고이다. 마지막으로 안티 페미니즘 광고가 있는데 이 광고의 종류가 제일 많으며 상품과 상관없이 여성을 상품화 시킨다거나 하는 광고이다.
그러면 이 네 유형에 대한 구체적인 예를 알아보도록 하자.

본론:
1. 자아 발견 페미니즘 광고
1)장진영이 모델인 On style 광고
장진영이 가만히 텔레비전을 보고 있다가 트레이닝복을 입고 운동을 하고 드레스를 입고 있기도 뮤지컬 배우처럼 행동을 하는 등 여러 형태로 변화된 모습을 보여주다.
‘나 때문에 내가 있다. 내 이름을 건다.’ 이처럼 각종 문화 활동 등에 참여하여 잠재되어 있던 여성 내적 욕구를 밖으로 분출시키고자하는 것은 잃었던 여성의 자아를 회복하는 등 변신을 시도하는 여성상을 나타내는 것이다.
2)하늘채
아내가 가족을 위해 노래를 부르면서
‘이 곳은 나의 무대다.’
‘여기 있으면 나는 하늘이 된다.’ 라고 나란 무엇인가 하는 자아 발견적인 이야기를 하고 있다.

참고 자료

여러 광고 참조

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