광고에 나타난 여성 상품화의 양태

*정*
최초 등록일
2020.02.16
최종 저작일
2018.06
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 성 상품화 광고
1. 설현 광고 (엘레쎄, 티로밍카드)
2. 소주 광고
3. 미미박스 미백크림 광고

Ⅲ. 펨버타이징 광고
1. 펨버타이징이란?
2. SK-II changedestiny 캠페인
3. 아이소이 i♡i 캠페인

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 큰 정부를 표방하며 국가의 시장 개입 필요성을 주장했던 수정자본주의는 70년대 석유파동으로 인해 효력을 잃게 되는데 이때 등장한 것이 신자유주의이다. 신자유주의는 국가 권력의 시장 개입을 최소화하는 작은 정부를 지향한다. 공공부문을 민영화하고 특히 노동 시장의 유연화를 통해 해고와 감원을 자유롭게 만든다. 이 과정에서 많은 비정규직 노동자들이 발생하게 되는데 이 중 많은 부분을 차지하는 것은 여성이다. 줄어든 국가의 역할로 여성의 재생산노동과 가계 부담은 늘어났고 사회 진출의 기회는 줄어들었다.
이른바 ‘세계화’라는 개념도 신자유주의의 산물인데 세계화 과정에서 여성의 몸과 관련된 산업은 더이상 국가의 경계 안에 갇혀 있지 않게 되었고 자연스레 여성의 몸은 권력자인 남성에게 주도권이 넘어갔으며 이를 이용한 성매매와 같은 성 산업이 세계적으로 발달하게 되었다. 여성의 아름다움은 남성의 시각에서 바라본 그것으로 정의되었고 추구되었으며 여성의 성을 이용한 산업은 성 산업을 넘어 광고와 같은 우리의 일상생활의 범주까지 확대되었다.
우리나라뿐만 아니라 세계적으로도 여성의 성 상품화가 반영되지 않은 광고를 찾아보기 어려울 정도로 만연한데 최근에는 이에 반기를 드는 이른바 ‘펨버타이징’ 광고가 등장하고 있다. 이 레포트에서는 신자유주의에 따른 여성의 성 상품화 예시로 몇 가지 광고를 선정하여 여성의 성이 어떻게 상업적으로 이용되고 있는지에 대한 실태를 분석하고 페미니즘을 표방하는 펨버타이징 광고 또한 분석하여 여성에 대해 상이한 두 관점을 반영한 두 가지 형태의 광고를 비교하고자 한다.

Ⅱ. 성 상품화 광고
1. 설현 광고 (엘레쎄, 티로밍카드)
최근에 봤던 광고 중 몸매를 강조한 광고는 대부분 설현을 모델로 한 광고들이었다. 스포츠웨어, 통신사, 맥주, 음료 등 광고의 분야는 다양하지만 거의 모든 광고에서 노출이 있거나 몸매가 부각되는 옷을 입은 설현이 등장한다.

참고 자료

이나영. "여성주의 ‘성노동’논의에 대한 재고." 경제와사회 (2009): 149페이지
밧줄에 묶인 설현...'심쿵' 또는 '불쾌' 엇갈린 시각차, YTN, 2016.2.17
한국 성인 비만율 OECD 최저…20명 중 1명꼴, <메디컬투데이>, 2017.05.23, http://ladder-no1.tistory.com/61
Street Interview – Are you fat? (Asking Korean girls) 당신은 뚱뚱한가요?, 2015.08.18, https://youtu.be/DMHIvBsAUa0

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