[광고비평] 광고에 나타난 페미니즘 양상-최근 국내외 TV광고·인쇄광고를 중심으로

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2002.12.21
최종 저작일
2002.12
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목차

1.서론
2.본론
A. 페미니즘
(1) 정의
(2) 페미니스트 관점
(3) 페미니즘 광고
B. 기존 광고에 나타난 여성의 이미지와 성 역할
(1) 반 페미니즘 광고의 실체
(2) 반 페미니즘 광고의 비판 및 극복
C. 최근 주요 광고를 통한 페미니즘 양상
(1) SK 텔레텍의 스카이 TV-CF
(2) KOOKAI 인쇄 광고 시리즈
(3) 리카르도 카틸로네 인쇄광고 시리즈
3.결론

*참고 문헌 및 자료출처

본문내용

성(sex)에 의해 구별, 차별되는 것이 아니라 인격체, 즉 개인의 능력이나 소질에 의해 구분되기를 원하는 페미니스트 feminist의 부르짖음에도 불구하고 우리 사회에는 아직도 구습(舊習)적인 유물이 많이 있다. 본고에서는 이러한 부정적 역할을 크게 하는 매스컴 중 TV의 광고물을 집중적으로 다루고자 한다. 다양해지고 시대의 흐름을 주도하는 광고가 페미니즘의 시각에서 분석·비판되어야 하고 그 방향성이 제시되어야 할 것이기 때문이다.
그간에 페미니즘운동을 통해 축적되어온 여성해방의 역량이 소비사회의 급성장 속에서 점점 더 거대해지는 문화적 제동과 억압장치에 의해 그 힘을 제대로 발휘하지 못하는 위기감마저 갖게 한다. 특히 소비사회는 여성을 억압하는 여성문화에 여성들이 보다 기꺼이 동화하도록 만들 수 있는 정교한 무기들을 지니고 있다는 점을 주지해야 할 것이다. 또 이 무기들은 여성들의 자의식과 무의식, 취향과 교양, 욕구와 열정 등등에까지 깊숙이 침투하여 억압을 즐거움으로 느끼게 하거나 저항을 도피로 둔갑시키도록 만드는 재주를 발휘할 수 있다는 점이 심각하다고 생각한다.
본고에서는 극복의 대상이나 과제가 무엇인가를 부분적이나마 밝히는 작업으로서 그 의의를 두고자 한다.

참고 자료

1. 김맹호, 새로운 광고표현으로서 페미니즘적 접근방법에 관한 연구―우리나라 여성 잡지광고를 중심으로, 중앙대 대학원, 1994. 8.
2. 김 일, 잡지광고에 표현된 주부의 생활상에 관한 연구, 고려대 경영대학원, 1995. 8.
3. 김희동, 잡지광고의 여성묘사에 관한 분석, 중앙대 대학원, 1983. 8.
4. 백정이, 잡지광고의 여성 역할 이미지 변천에 관한 연구―1980년대와 1990년대 잡지광고물 내용을 중심으로, 성신여대 대학원, 1996. 2.
5. 원용진 외 2명, [대중매체와 페미니즘], 서울:한나래, 1993
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