칠성 사이다 사례연구

최초 등록일
2006.10.05
최종 저작일
2006.01
2페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,800원 할인쿠폰받기
판매자gl**** (본인인증회원) 18회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

소개글

사례연구 - 환경변화를 기회로 바꾸는 발빠른 대응 칠성 사이다

목차

1. 롯데 칠성 사이다 사례 요약
2. 롯데 칠성 사이다의 50년 성공 요인
그리고 젊은 층을 향한 또 하나의 마케팅 전략

본문내용

1. 롯데 칠성 사이다 사례 요약

코카콜라는 미국을 대표하는 브랜드다. 세계 어느 곳에서나 음식을 먹는 곳에 코카콜라는 어김없이 등장한다. 한국도 예외는 아니다. 패스트푸드가 보편화된 요즘 코카콜라는 어린아이들의 입맛을 바꿀 정도로 생활 깊숙이 자리잡고 있다. 그러나 토종 브랜드인 칠성사이다는 50년간 고유한 맛과 차별화 된 마케팅으로 한국 사이다 시장에서 선두를 지키고 있다.
코카콜라의 한국시장 진출과 잇따른 경쟁업체의 출현 등 숱한 역경에도 불구하고 칠성사이다는 반세기동안 확고한 1위를 유지해 왔다. 이 같은 칠성사이다의 장수 비결은 기본적으로 우수한 제품력에 있다. 또한 칠성사이다는 카페인 인공 향 인공색소 등을 사용하지 않음으로써 맛과 건강을 동시에 고려하면서도 우수한 물과 레몬과 라임 등 천연 향만을 이용해 소비자들에게 천연 음료라는 이미지를 구축했다. 즉 맑고 깨끗한 이미지라는 3무 속성을 표현하기 위한 광고 전략도 칠성사이다의 경쟁력을 높히는 효율적인 수단이었다. 롯데칠성음료는 80년대부터 다른 음료와 차별화하는 다양한 CM송과 ‘칠성사이다-맑고 깨끗한 소리를 찾아서’ 라는 캠페인을 전개해 왔다. 이밖에도 시대 변화에 발빠르게 적응한 ‘코카콜라와의 경쟁’ 등 여러 가지 광고 캠페인은 칠성사이다가 롱런 브랜드로 뿌리내리는데 기여했다는 평가를 듣고 있다.


2. 롯데 칠성 사이다의 50년 성공 요인
그리고 젊은 층을 향한 또 하나의 마케팅 전략

지금까지 칠성사이다의 광고는 `맑고 깨끗하다`는 기본 컨셉트로 진행되어 왔다. `무카페인, 무색소, 무로열티`라는 내용으로 다른 탄산음료와 구별되는 사이다의 장점을 대중에게 호소하는 광고였다. 이런 컨셉트를 바탕으로 칠성사이다는 오랫동안 안정적인 시장점유율을 유지하며 꾸준히 매출을 늘려왔다.
그러나 칠성사이다의 최신 광고 `테크노 편`을 보면 이 광고는 10대 후반에서 20대 초반까지 패스트푸드를 즐겨 먹는 젊은 층을 겨냥해 만들어졌다. 따라서 `맑고 깨끗한 사이다`라는 기존의 이미지만으로는 이들에게 어필하기 어렵다고 판단, 새로운 접근을 시도했다. 젊음의 에너지가 발산되는 곳에는 그 갈증을 풀어주기 위해 사이다가 함께 한다는 것이 이 캠페인의 테마로 정해졌다.
테크노 바의 문이 열리면 열정적으로 춤을 추는 모델들의 모습이 보인다. 음악이 서서히 고조되면서 분위기도 뜬다. 그러다 어느 순간 사이다 캔 뚜껑이 열리면서 기포가 화면을 가득 메운다. 그리고 `Take a Break‘ 라는 멘트 한마디.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

gl****
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
136
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
7
ㆍ자료후기 점수
평균 B
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 칠성사이다 8페이지
      성공하였다. 7. 칠성사이다 마케팅전략 사례 롯데칠성음료는 경기도 가평군 소재 ... 칠성사이다 제품소개 SWOT분석 마케팅성공요인 마케팅 4P전략 광고전략 ... ) Opportunity (4) Threat 6. 칠성사이다 마케팅 성공요인 7. 칠성사이다
    • 파워포인트파일 칠성사이다 마케팅전략 17페이지
      칠 성사이다 마케팅전략 롯데칠성음료 연혁 롯데칠성음료 History 3 ... 커뮤니케이션 상대적 열세 마케팅 컨셉과 제품 속성 불일치 ( 탄산 음료 한계 ... ,800 억 1950 년 칠성사이다 종합음료회사 7 음료 35 개 브랜드
    • 한글파일 문화속 디자인 여행 과제 5페이지
      색채 마케팅 성공사례 국내/국외 문화 속 디자인여행 세계적인 종합 물류 ... 색은 Fedex를 연상하게 되었다. -색채 마케팅 성공사례 출처 ... 기록하면서 패션계를 발칵 뒤집어 놓았다. 또 베트멍의 마케팅 전략은 누구도
    • 파워포인트파일 CJ 건강한 탄산음료. 음료마케팅전략 40페이지
      CJ 건강한 탄산음료. 음료마케팅전략 목차. 환경분석 거시환경분석 미시 ... 소 사회적 이미지 때문에 구매하는 경우가 20% 차지. 마케팅원론 5조 ... 출시한 롯데칠성 제품. - 탄산음료시장 중 현재 점유율 2위. - 단일
    • 파워포인트파일 스프라이트 마케팅 전략 _ 마케팅 기획서 32페이지
      5.7%로. 칠성사이다로 먼저 사이다 음료를 접한 30대 이상에게는 거의 ... 함 <중 략>자사분석 (국내시장분석)국민 탄산음료 선호도 조사 결과 칠 ... 15.0%의 선호도로 13.4%의 칠성사이다를 앞질렀다.
    • 한글파일 국내 음료시장 분석 44페이지
      이른바 탄산음료이다. 지구상에 탄산음료가 등장한 것은 2세기 전의 일이다 ... 탄산음료가 상업적으로 생산된 이래 유럽 각지에서 다투어 음료공장이 ... . 그러나 인공적으로 제조된 탄산음료는 대한제국 말기, 일본인들에 의해
    • 한글파일 롯데 칠성사이다마케팅전략사례,칠성사이다의 성공마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 8페이지
      마케팅원론 보고서 -롯데 칠성사이다 사례- 목 차 1. 칠성사이다 ... 의 소개 ……………………………………………… 2 2. 칠성사이다의 성공마케팅 ... 이미지를 굳게 가질 수 있었다. Ⅱ. 칠성사이다의 성공 마케팅 분석 50년
    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    칠성 사이다 사례연구