빈집 찾기 전략, 새 집 짓기 전략, 한 집 찾기 전략, 큰 집 찾기 전략의 4가지로 구분하여 각각의 전략에 대한 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 비어있는 시장을 찾는 빈 집 찾기 전략
2. 새로운 시장을 개척하는 새 집 짓기 전략
3. 핵심시장을 겨냥하는 한 집 짓기 전략
4. 넓은 시장을 공략하는 큰 집 짓기 전략

Ⅱ. 본론
1. 빈 집 찾기 전략 (사례: 롯데칠성음료(주) 『2% 부족할 때』)
2. 새 집 짓기 전략(사례: 죽 전문점 『본죽』)
3. 한 집 짓기 전략 (사례: 한경희 스팀 청소기)
4. 큰 집 짓기 전략 (사례: 영구아트)

Ⅲ. 결론
1. 롯데칠성음료 (주)2% 부족할 때
2. 본죽 사례 분석
3. 한경희 스팀 청소기사례 분석
4. 영구아트 사례 분석

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론경기불황과 고용시장의 침체기로 인해 많은 사람들이 생계를 유지하는 방법으로 창업을 한다. 그러나 언론 속 화려한 성공신화 주인공보다 많은 사람들이 실패하고 더 어려운 현실로 부딪치게 되는 것이 현실이다. 따라서 창업을 통해 이런 risk를 줄이고 안정적으로 소득을 낼 수 있으려면 우리가 수업시간에 배운 ‘성공창업을 위한 4가지 전략’에 입각하여 자신의 아이템이 어떤 전략과 부합하고 어떻게 대처해야 하는지 알아야 한다. 우리는 각 전략에 관한 성공사례를 분석에 봄으로써 이에 대한 해답을 찾고자 한다.

1. 비어있는 시장을 찾는 빈 집 찾기 전략
: 소비자 욕구는 있으나 아직 충족되지 않은 시장을 겨냥하는 전략으로 기업이 경쟁우위를 가 질 수 있는 분야 가운데 다른 기업들이 공략하지 않아 비어 있는 시장을 발견하고 이를 선점한는 전략을 의미한다.
창업자는 창업 아이템이나 제품이 빈집인가를 가장 먼저 고려해야 한다.
(왜냐면 가장 성공 확률이 높은 창업전략이기 때문이다)
빈 집 찾기 전략은 틈새시장을 발견하여 그 자리를 선정하는 것이다.

2. 새로운 시장을 개척하는 새 집 짓기 전략
: 전혀 없던 시장이 열릴 것을 예상하여 미리 개척하여 진출하는 전략으로 소비자의 욕구 변화나 기술 개발 추세에 따라 새롭게 시장이 열릴 것으로 예상되는 부분에 미리 진출하는 전략을 의미한다.
새 집 짓기 전략은 시장 환경에 대한 선정지면을 활용하는 전략으로 빈 집 찾기 전략보다 성공 가능성이 떨어진다. 보다 철저한 시장성과 기술성 분석이 요구된다.

3. 핵심시장을 겨냥하는 한 집 짓기 전략
: 기존 시장에 핵심기술을 강점으로 승부를 건ㄴ 창업전략으로 새로운 핵심기술을 적용한 신제품을 선보이기 때문에 위험성이 높으나 수익성도 높다.
한 집 짓기 전략은 ‘외고집 한 길 추구’ 정신으로 무장한 창업 전략이다.
핵심분야에 대한 전문적인 기술과 장인정신이 바탕으로 되어야 하며, 대기업이 하지 못하거나 꺼리는 사업이 적절하다.

참고 자료

창업전략 (1년에 백만명 창업,살아남기) 송진구(대학교수) 저 | 북리슨 | 2007.11.25.
본죽 http://www.bonjuk.co.kr
한경희생활과학 http://www.ihaan.com
월간제품안전(2009), “스팀청소기의 현재와 미래”.
영구아트 http://www.younggu-art.com
http://blog.daum.net/vzvibvg21/62
http://news.donga.com/