중국시장개척(맥주)

소개

국내시장의 한계성을 파악하고 세계화 추세에 발마추어 무한잠재역량을 지니고 있는 중국시장을 개척해 보자는 계획으로 작성한 보고서입니다.

목차

1. 시장성 확인
1) 제품의 특성
2) 중국시장에서의 강점
가. 중국 시장의 특성
나. 중국시장에서의 하이트의 강점

2. 국내에 있어서 정치력과 법규의 파악

3. 국내시장경쟁구조의 파악
1) 경제적 시장성과
2) 국내 경쟁상황
가. 하이트 - OB맥주 시장점유율 전쟁
나. OB맥주현황 / 다. 하이트맥주현황

4. 중국시장의 경쟁구조의 파악

5. 진출국의 정치차원의 평가
1) 산업정책에 대한 정부간여
2) 과도한 정부보조금
3) 지적재산권 침해행위

6. 수입에 제한을 가하는 중요법률과 규정
1) 현지 진출시 유의사항
가. 중국어 구사능력이 현지화 사업성공에 중요 요소
나. 외상판매에 신중한 접근 / 다. 구매 의사결정권자에게 효과적인 접근방법
2) 중국 투자 제도
가. 투자보호협정 / 나. 외국인투자 산업정책
다. 지역 정책 / 라. 수출기업 우대
마. 외국기업에 대한 조세우대

7. 현지경쟁구조의 평가

8. 수요분석과 해외시장 요구의 파악
결론(시장성)

본문내용

2) 중국시장에서의 강점
가. 중국 시장의 특성 (깨끗한 물에 대한 인식확산)
최근 중국내 맥주시장의 빠른 성장세와 더불어 공급또한 가파른 성장세를 보이고 있다. 하지만 중국 국가품질조사총국의 79개 맥주제조업체 80개 상품을 대상으로 18개 항목에 대해 실시한 맥주품질 표본 검사에서 세계보건기구가 정한 기준에 상당히 미치지 못한다는 결과가 나왔다. 이러한 양질의 시장조건에 하이트의 강점인 `천연암반수 맥주`를 부각시킨다면 빠른시간에 시장잠식을 이루어 낼 수 있을 것으로 보인다. 천연 암반수 맥주가 중국시장에서 우위의 경쟁력을 가질 수 있다고 보는 요인은 중국의 수자원 부족과 저급수질에서 기인한다. 중국의 수돗물은 절대 그냥 먹으면 안되며 모든 물은 사먹는 것이 일반화 되어있다. 일반인들은 대부분 정수된 물을 포장해서 파는 물을 식수로 사용한다. 한편 고급 식수시장으로 EVIAN이나 VOLVIC같은 수입 미네랄워터도 유통되고 있어 일반인들이 식수로 사용하기에는 비싸지만 중산층 이상 고소득층에서 각광받고 있어 점차 미네랄워터에 대한 인식이 확산되고 관심이 고조되고 있다.

나. 중국시장에서의 하이트의 강점
물에 대한 인식이 확고한 중국시장에의 하이트 진출은 그만큼 용이하며 성공가능성이 매우 높다 할 수 있다. 특히 100% 천연 암반수 사용은 국민건강과 환경 그리고 소비자에게 커다란 가치를 제공하게 된다. 수돗물 등 일반물을 사용할 경우에 수 처리 과정을 거치게 되어 낡은 수도관으로 인하여 이물질 등이 염려되며, 안전하기는 하지만 다른 우려사항도 있어 훨씬 안전하고 깨끗한 100% 암반수를 사용한 것은 소비자의 안전을 고려한 노력이다. 21C를 앞둔 시점에서 환경친화적인 기업 및 환경 상품이 소비자에게 사랑받을 수 있다는 평범한 진리를 각인하여 맥주를 양조하는 데 적합한 양조용수인 무색투명하며 착색, 혼탁, 부유물, 이취 등이 없어야 하며 사철 수온의 변화가 없어야 한다. 이를 바탕으로 환경친화적인 사고에서 출발한 하이트 맥주는 양조용수에서 100% 암반수를 사용함으로써 그 목적을 이루었다고 말할 수 있으며 사후관리측면에도 모든 노력을 다하고 있다

참고자료

· KOTRA 홈페이지 (www.kotra.or.kr)
· 하이트맥주 주식회사 홈페이지 (http://www.hite.com)
· http://cafe.naver.com/global21c.cafe(글로벌 차이니즈 어학원)
· http://opentax.co.kr/law/js/jsl/jsl30.htm (주세법 참고 사이트)
· 서울경제 (http://sed.co.kr)
· 내외경제 (http://www.naeway.co.kr/)
· 한국경제 (http://www.hankyung.com/)