하이트 맥주의 중국시장 진출 전략

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2010.05.11
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2010.02
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하이트 맥주의 중국시장 진출 전략

목차

1.국내맥주시장현황및전망
2.중국맥주시장현황및전망
3.STP전략
4.4P전략
5.체험마케팅

본문내용

II. 중국 맥주 시장 현황 및 전망
2. 중국 내 경쟁 기업
엔징맥주
현재 중국에서 가장 큰 맥주 제조사
중국 전체 약 9.8%의 시장 점유율 (북경 90%)
지역 브랜드라는 한계성을 극복하기 위한 노력 중
녹색연경(綠色燕京)

칭따오 맥주
중국에서 가장 오래 된 맥주 제조사
매년 세계적인 맥주 축제 개최
크고작은 맥주회사를 인수함으로써 시장점유율 확대

외국 맥주
몇 외국 기업의 저렴한 가격정책으로 시장 진입 성공
지속적인 시장 점유율 확대 노력
주요 브랜드 : Pabst Blue Ribbon, Mille High Life
Beck’s, Steinbrau, Carlsberg 등

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없음

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