[마케팅원론]감성 마케팅

소개

새롭게 등장하고 있는 마케팅의 새로운 접근방법들을 찾아 보았습니다.

목차

서론

본론

1.등장배경

2.최근의 떠오르는 마케팅전략
1) 향기 마케팅
2) 칼라 마케팅
3) 음향 마케팅
4) 전체 요약

3.적용 사례

결론

본문내용

I. 서 론



`엽기 콜라`에서부터 `금빛 샌들`까지! 올 여름 `컬러 마케팅`이 유행이다. 이른바 엽기콜라로 불리는 해태음료의 `노란 콜라`(옐로 콤비콜라) 이후 색깔을 입힌 제품들이 부쩍 뜨고 있다. 유통가에는 `색(色)의 유혹`이라는 테마 매장도 등장했다.
무난한 색상에 집착하던 여성정장이 원색의 강렬한 꽃무늬로 바뀌었다. 진한 블루나 빨강 등 명도와 채도가 높은 선명한 색상이 눈에 띄게 늘었다. 펄이 들어간 황금빛 샌들도 돋보인다 황금마케팅과 컬러마케팅의 접합물이다.
선글라스 매장에는 노란색, 하늘색, 보라색 등 파스텔톤 컬러렌즈가 즐비하다. 윗부분은 어둡고 밑은 환한 `투톤 렌즈`도 인기다.`길거리 매장`의 머리핀과 머리띠도 화려한 원색 물결이다.
현대백화점이 운영하는 인터넷쇼핑몰 `e-현대백화점`(www.e-hyundai.com)은 `컬러 템프테이션`(색의 유혹)이라는 테마매장을 설치했다.색조화장품,샌들,시계,선글라스 등 선명한 `컬러제품`만을 한데모았다. 밀라노스토리의 원색 원피스는 13만8,000원, 케사랑파사랑 립라커는 2만5,000원이다.
현대백화점 상품본부 김종인 과장은 25일

참고자료

· 컬러마케팅,마케팅전략