[마케팅]처음처럼

소개

두산의 "처음처럼"의 브랜드 분석 및 강화방안

목차

선정동기

상황분석

성공요인

CI/BI/브랜드홍보전략

내부분석, 문제점 및 대안

본문내용

소주는 처음처럼으로 드릴까요??

처음처럼 왜 돌풍을 일으키나?

돌풍을 이어 갈수 있는가?

소주업계 최단 기간 내 100만 상자 돌파
처음처럼 출시 1년만에 시장점유율 2배로 증가
811만7800리터의 판매 시장점유율 8%(전국)

참이슬 1위 고수 여전
처음처럼 출시 이후의 점유율 하락

물의 차별화
몸에 좋은 알칼리 수

처음 도입한 술의 원료로서의 알칼리 수

Ph8.3의 알칼리 수와 기름진 산성안주와의 절묘한 조화

부드러운 목넘김
21도에서 20도로 낮아진 알코올

소주특유의 칼칼함을 거의 없앰

숙취 해소
천연 미네랄과 알라닌에 의한
탁월한 숙취해소 능력

가격 경쟁력
타 업체 소주 병당 가격 800원

처음처럼 730원으로 유통으로 인한 도.소매점 선호

진로 부사장 출신의 한기선, 오장환 상무영입
진로의 유통 및 영업 마케팅의 헛점을 간파!!

서울.경기등의 주요상권 대상의
국내 최초 소주카 퍼레이드

지하철 및 주요 시내에서 길거리홍보
단체 댄스를 통한 이목 집중

택시기사들을 대상으로 홍보를 하여 구전효과를 노림

대학가내 순회식 무료 시음회 및
앰티 및 회사 내 회식에 대한 소주
두산의 처음처럼이 진로의 참이슬이 지배하고 있는

소주시장을 돌파할 것인가와 그에 타당한 브랜드 전략과 관리방안

문제점과 그에대한 해결책을 제시

참고자료

· 없음