[마케팅]할리스 캐릭터 개발

소개

"할리스 커피 전문점의 케릭터를 만들어 본다"

요즘, 커피전문점의 문화를 즐기지 않아본 사람은 별로 없을 것이다.
어른들중, 나는 커피전문점에 가본적이 없다고 대답하는 분들이 있다면,
예전의 다방문화를 생각해본다면, 소희 잘나가는 셀러리 맨 들은 예전에
다방에서 계란과 커피로 아침을 해결했다고 한다.
이처럼 커피 전문점은 커피를 마시기 위해서 찾기도 하지만, 이제
하나의 문화 코드가 되었다.
하지만, 커피전문점의 대부분이 외국 브랜드이고, “할리스” 라는 국산
브랜드가 있음에도 불구하고 우리는 “스타벅스”나 “커피빈” 등의 외국
브랜드를 선호하고 있다.
그래서 케릭터를 활용하여 우리의 국산브랜드인 “할리스 커피전문점”
을 알려, 우리의 곳에서 문화를 향유 할 수 있도록 해야 할 필요성 있다.

목차

1. 할리스 선정 목적 및 주제
2. 회사 소개
1. 왜 커피전문점이 하나의 문화코드 일까?
1. 누구를 위한 Event Identity 를 개발 해야하나?
TARGET
Style Guide

본문내용

1. 할리스 선정 목적 및 주제
1) 선정 목적

요즘, 커피전문점의 문화를 즐기지 않아본 사람은 별로 없을 것이다.
어른들중, 나는 커피전문점에 가본적이 없다고 대답하는 분들이 있다면,
예전의 다방문화를 생각해본다면, 소희 잘나가는 셀러리 맨 들은 예전에
다방에서 계란과 커피로 아침을 해결했다고 한다.
이처럼 커피 전문점은 커피를 마시기 위해서 찾기도 하지만, 이제
하나의 문화 코드가 되었다.
하지만, 커피전문점의 대부분이 외국 브랜드이고, “할리스” 라는 국산
브랜드가 있음에도 불구하고 우리는 “스타벅스”나 “커피빈” 등의 외국
브랜드를 선호하고 있다.
그래서 케릭터를 활용하여 우리의 국산브랜드인 “할리스 커피전문점”
을 알려, 우리의 곳에서 문화를 향유 할 수 있도록 해야 할 필요성 있다.

1. 왜 커피전문점이 하나의 문화코드 일까?

1) 커피구매시 중요하게 여기는 요인
상표의 신뢰도 혹은 용기의 세련미를 중요시 여긴다는 것은,
“나도 스타벅스 에서 커피 먹는다” 라는 소비자의 생각일 것이다.
그렇기 때문에 소비자들은 커피전문점도 브랜드를 따지게 되며,
그렇기에 커피전문점은 하나의 문화 코드이며 트랜드가 된것이다.

2) 커피를 습관적으로 마시게 되는 때는 하루중 언제?
커피는 기호식품 이다. 식사후 마시는 커피의 양만큼 휴식시간
에 커피를 많이 먹게 된다. 커피가 생각나서 마시게 되는 사람은
커피전문점을 찾기 보다는 집에서 커피를 마시게 될 것이다.
커피전문점을 가보면 그 공간에서 커피를 마시며 자유롭게 공부하는
학생, 수다를 떠는 20~30대의 여성들, 이 주를 이룬다.

참고자료

· 없음