엔제리너스 마케팅 전략분석

최초 등록일
2016.02.14
최종 저작일
2015.02
13페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
판매자foxgi**** (본인인증회원) 23회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

목차

Ⅰ. 커피시장 환경 분석
2. 자사 및 경쟁사 강점, 약점 분석
3. 새로운 고객욕구

Ⅱ. 시장 세분화와 목표시장
1. 시장 세분화
2. 목표시장

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 이유
2. 전략
1)천사와 함께 내가 원하는 커피를 찾아서…
2)전통 메뉴 개발

Ⅳ. 예상기대효과 분석

참고문헌

본문내용

북유럽과 일본에 비해 한국의 커피소비량은 아직 적은 편이며 앞으로도 계속 성장 해 나갈 수 있음을 알 수 있다.

하지만 기존 커피 전문점 브랜드의 매장 수가 급속도로 증가하고, 던킨, 맥도날드 등 일반외식 업체까지 커피 시장에 진출하게 되면서 각 브랜드 간 경쟁이 치열한 상태이다.
이러한 현상은 업체 간 경쟁심화로 인한 비용 증가로 이어져 수익성 하락을 일으킨다.
앤제리너스와 할리스 커피를 제외하고는 다른 모든 커피 브랜드에서는 영업 이익률이 하락했다. 따라서 커피 시장 내의 기업들은 효율적인 차별화 전략을 수립하여 경쟁우위 제고가 필요한 상황이다.

자사 및 경쟁사 강점, 약점 분석
1) 앤제리너스 커피(자사)
▷ 강점
- 롯데 계열 브랜드 간 연계로 이익 창출 가능
엔젤리너스 커피는 2000년 롯데리아 자바 커피를 전신으로 시작되었으며
1979년 서울 중구 소공점을 시작으로 국내뿐만 아니라 국외까지 약 30년간 가맹사업을 진행해온 ‘롯데리아'를 비롯하여 TGIF, 롯데제과, 롯데브랑제리, 롯데 음료 등 많은 외식관련 사업체와 유통망을 가지고 있는 롯데그룹이 운영하고 있다.
롯데 그룹사가 기존에 확보한 전국적인 물류망과 계열사와 연계한 제휴 마케팅 실시 등 다른 타 브랜드에 비하여 물류와 식자재 유통, 시스템 등 여러 분야에서 경쟁력과 시너지 효과를 가진다.
- 천사 캐릭터 이용한 감성마케팅
대부분의 커피 전문점이 뉴요커의 도시적인 이미지를 강조했다면 엔제리너스 커피는 ‘천사의 커피'라는 부드러운 이미지를 구축해 소비자들에게 친근하게 다가갔다.
또한 자체 제작한 브랜드 캐릭터인 천사를 활용하여 매장의 출입문, 의자 등 인테리어 전반에 이르기까지 문화적인 감성을 더한 마케팅을 하고 있 다.
엔제리너스 커피가 TV광고나 PPL에 주력하지 않고서 인지도를 높일 수 있었던 것은 천사 캐릭터가 효과적으로 소비자들에게 다가갔기 때문이라는 평가가 나올만큼 천사 캐릭터 감성마케팅은 엔제리너스 커피의 강점이라고 할 수 있다.

참고 자료

http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.caffebene.co.kr/
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013080841211
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/05/20130506181044.html
http://trendinsight.biz/archives/4342
http://www.ajunews.com/kor/view.jsp?newsId=20130814000445   
http://www.angelinus.co.kr/
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/starbucks-4p.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013061305231 
http://blog.naver.com/dingko333?Redirect=Log&logNo=110145393859
http://delmetenz.blog.me/80187957196

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

foxgi****
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
198
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 엔제리너스 마케팅 13페이지
      마케팅전략 INDEX 1. 엔제리너스커피 소개 2. 커피전문점 시장환경 ... - Promotion 5. 엔제리너스 마케팅전략 평가 및 나의의견 1 ... 마케팅 전략 천사를 엔제리너스의 로고로 사용함으로써 따뜻하고 귀엽고
    • 파워포인트파일 엔제리너스 마케팅전략 35페이지
      엔 제 리 너 스 마케팅전략 2 환경 분석 2-1 소비자 시장 분석 2 ... 분석 : 자사분석 엔제리너스 기존 마케팅 스 티 나 페 르 손 (2013 ... ) 그 동안 많은 마케팅을 해왔으나 20 대 여성을 사로잡지 못함 . 환경
    • 파워포인트파일 엔제리너스 33페이지
      . 엔제리너스 마케팅 7P 전략 (1) Product (2) Price (3 ... 편리함 제공 7. 엔제리너스 마케팅 7P 전략 (1) Product ... 엔제리너스 마케팅발표 1. 엔제리너스커피 기업소개 (1) 기업개요 (2
    • 파워포인트파일 마케팅전략론 (엔제리너스) 현황분석과 전략제시 17페이지
      있을까 찾다가 초창기 엔제리너스가 스토리텔링 마케팅을 이용하였다는 것을 ... 전략도 생각하였다. 마케팅 전략을 매장, 제품, 홍보로 나누어 생각했으나 ... 이미지를 설정하는 전략으로는 이미지 마케팅을 이용하는 것으로 브랜드를
    • 한글파일 엔제리너스 11페이지
      엔제리너스 마케팅 SWOT,STP,4P 향후전략제시 - INDEX 1 ... . 엔제리너스 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3 ... . 또한제리너스 마케팅 4P전략 (1) Product 커피 맛의 기본은 질
    • 한글파일 스타벅스 마케팅 전략 분석 7페이지
      스타벅스 마케팅 전략 분석 1. 스타벅스 기업소개 (1) 스타벅스 ... 마케팅 전략 4-1. 스타벅스 차별화 전략 4-2. 스타벅스 4P 분석 4 ... 재료 수입 국 환율 Risk 4. 스타벅스 마케팅 전략 저비용 리더
    • 파워포인트파일 [A+레포트] Cass 기업분석&마케팅 분석 & 마케팅 전략 제안 & 타사 분석 & SWOT 분석 & STP 분석 30페이지
      01 기업 소개 02 현 마케팅전략 03 경쟁사 분석 04 IMC 전략 ... 05 기대효과 CONTENTS 기업소개 현 마케팅 전략 경쟁사 분석 ... IMC 전략마케팅 전략 경쟁사 분석 IMC 전략 기업소개 OB 는
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    엔제리너스 마케팅 전략분석