[스포츠 마케팅]삼성전자의 첼시구단 후원의 효과 및 분석

소개

삼성전자의 첼시구단 후원의 효과를 세심하게 분석하여 다루었습니다.
발표용이 아니라 레포트 제출용의 파워포인트이기 때문에
내용이 발표용보다는 훨씬 풍부합니다.
가장 최근의 자료를 인용하려 했구요.
동영상도 있었으나 저작권 문제로 동영상 파일은 올리지 않겠습니다.

목차

삼성 – 첼시 제휴배경
삼성 – 첼시 제휴효과
첼시후원에 대한 찬반
시사점 및 결론

본문내용

삼성전자의 배경
ㅇ 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대
- 글로벌화 추진과정에서 본격적인 유럽진출을 위하여 스포츠 마케팅 극대화
- 유럽소비자의 신뢰를 위하여 젊은층의 열광하는 축구열기는 최상의 마케팅도구
ㅇ ‘블루’ 의 이미지
- `Premium & Cool`브랜드 이미지와 파란색 유니폼으로 `The Blues`라는 애칭을 갖고 있는
등 `프리미엄`을 추구하고 있는 삼성휴대폰을 비롯한 삼성전자 브랜드 이미지와 절묘한 조화
ㅇ 민간기업의 투자가 국가이미지 제고라는 부수효과 창출

첼시구단 현황
ㅇ 역대경력 : 프리미어리그, FA컵 등 각종리그 우승 10회 이상
ㅇ 선수현황 : 세계유명선수 14개국 24명으로 구성(드로그바, 램파드 등)
ㅇ 2005년 세계 축구클럽 가치평가에서 구단가치 4억,4900만 달러로 8위
ㅇ 전망
- 매년 영국 프리미어리그 선두로 우승 유망
- 아스날 등 4개의 프로팀과 영국 런던이 연고지 → 거대하고 세련된 젊은 시장 확보
- 연간평균 60게임을 통해 전세계 2억5천만명이 경기 시청
- 총 미디어 노출광고 환산지수(광고효과, AEV) : 연간 620억원
- 자국 내 축구 시청률 : 70%이상

Win-Win 전략
ㅇ 단순한 스폰서의 역할이 아니라 동반자로서의 역할
- 삼성의 유럽시장 진출 ↔ 첼시의 아시아지역 마케팅 시발점
- 첼시의 고정팬을 약 2000만명 추산시 그중 1000만명의 팬은 중국을 필두로 한 아시아팬
ㆍ 첼시 뿐만 아니라 삼성의 입장에서도 중국시장의 진출확대
- 삼성의 진보이미지를 이용한 첼시구단의 보수적인 이미지 탈피
- 첼시구단의 건실한 스폰서의 필요성
- 삼성의 휴대폰 뿐만 아니라 삼성의 전자제품 전체의 이미지 상승

참고자료

· 없음