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삼성전자 스포츠마케팅 사례(첼시후원)SWOT,STP,4P분석과 마케팅성과,나의의견

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최초 등록일
2012.02.17
최종 저작일
2011.10
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소개글

삼성전자 스포츠마케팅 사례(첼시후원)SWOT,STP,4P분석과 마케팅성과,나의의견을 정리한 자료입니다.

자세한 사항은 목차확인하세요^_^

목차

스포츠마케팅이란?

1. 기업소개
(1) 삼성의 가치
(2) 핵심가치
(3) 첼시와 후원계약

2. 시장 환경 분석
(1) 매출액
(2) 소비자 분석 -유럽인의 한국브랜드에 대한 호감도

3. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 마케팅 4P전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

6. 마케팅성과

7. 나의의견

본문내용

이러한 점을 고려해본다면 삼성의 첼시 구단 스폰서는 눈여겨 볼만하다.
삼성의 첼시 구단 스폰서는 전 세계 인들이 주목하는 축구의 종주국 잉글랜드 리그의 팀을 스폰서 함으로서 유럽 3대 리그(빅리그)는 프리메라리그, 프레미어리그, 세리아A리그 등을 흔히들 얘기하고 (실제로 다른 리그에 비해 연봉, 실력파선수들이 이 빅 리그라 불리는 리그에 많이 속해있다.)있다.
삼성이 많고 많은 팀 중에 프레미어리그의 첼시를 선택한 이유는 유럽최고리그의 신흥강호 팀으로서 앞으로도 강세가 이어질 것이고, 언제나 뉴스 꺼리가 있는 팀이기 때문이다. 또한 삼성브랜드로고 색깔까지 같은 블루라는 복합적인 요인이 있으며 무엇보다 전 세계적으로 관심 있는 리그이기 때문이다. 이러한 이유로 삼성은 어마어마한 마케팅 비용을 투자해가며 스포츠마케팅에 집중하고 있다.
그만큼 스포츠마케팅을 한다는 것 자체가 엄청난 광고효과를 낸다. 경기시간 90분 내내 선수들은 삼성로고가 찍힌 파란색의 유니폼을 입고 녹색그라운드를 누비고 다니고 펜스 등에도 삼성이라는 로고가 시청자 및 축구를 보러온 축구팬들의 시각을 자극하게 된다. 특히나 전 세계 축구 팬들 중 가장 열정적이라고 할 수 있고, 축구의 종주국으로서 자부심을 가지는 영국의 축구팬들을 자극하기에는 충분할 것이다. 또한 프리미엄리그는 전 세계인이 TV시청 등을 통해 시청 할 수 있기 때문에 잠재적 고객은 엄청나다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음
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