삼성전자 스포츠마케팅 사례연구

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목차

1. 스포츠마케팅의 개념
2. 삼성전자 스포츠마케팅 사례연구

본문내용

1. 스포츠마케팅의 개념

스포츠마케팅이란, 기업이 스포츠행사나 단체 및 선수개인에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅목적을 달성하고자 하는 모든 활동을 의미하며, 마케팅 하고자하는 대상의 유형에 따라 스포츠자체에 대한마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 통한마케팅(Marketing through Sports)등 으로 구분한다.

(1) 스포츠 자체에 대한 마케팅(Marketing of Sports)은 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동과 각종 스포츠단체 가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through Sports)은 기업이 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사에 대해 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공하여 상품 판매의 촉진 수단으로 이용하는 것을 의미한다.

2. 삼성전자 스포츠마케팅 사례연구

과거 2013년 프로야구 정규리그는 삼성이 3년 연속 우승을 확정지으면서 프로야구 사상 첫700만 관객 돌파라는 기록과 함께 화려하게 막을 내렸다. 이와 같은 성과는 스포츠에 대한 국민들의 관심 증대로 인한 국내스포츠 산업의 성장을 의미하는 동시에 스포츠를 통한 마케팅강화를 위한 스포츠마케팅의 가능성을 보여준 것이라 할 수 있다.

참고 자료

없음