스포츠마케팅 개념과 사례연구

소개글

[ 스포츠마케팅 사례연구 보고서 ] 스포츠마케팅 개념분석과 효과연구/ 기업들의 스포츠마케팅 사례연구/ 스포츠마케팅 장단점과 나의의견에 대해 총 22 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠마케팅의 개념
2) 스포츠마케팅의 특징

2. 스포츠마케팅의 구성요소

3. 스포츠마케팅의 효과

4. 기업들의 스포츠마케팅 사례분석
1) 도미노피자 스포츠마케팅 사례
2) 현대카드 스포츠마케팅 사례
3) LG트윈스 스포츠마케팅 사례
4) 삼성전자의 첼시 스폰서쉽
5) 질레트 스포츠마케팅 사례
6) KB금융그룹 스포츠마케팅 사례

5. 결론
1) 기업입장에서 스포츠마케팅의 장단점
2) 결론 및 나의의견

본문내용

스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

<중 략>

스포츠마케팅이 부상하기 시작한 것은 불과 약 30여 년 전의 일이다. 소위 TV, 신문 등 전통적인 미디어들의 역사와 비교해 보면 일천한 역사다. 그럼에도 불구하고 스포츠마케팅이 부각되고 있는 이유는 스포츠마케팅에는 전통적인 미디어들이 갖지 못한 독특한 특징이 있기 때문인 것으로 분석된다. 첫째, 스포츠마케팅을 통한 광고나 판촉행위에 대한 소비자의 수용성이 크다는 점이다. 일반 매체는 광고주가 자사의 제품에 대한 정보를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 수단(One-Way Communication)이지만, 스포츠를 통한 마케팅이나 광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통해 소비자들과 접하게 되므로(Two-Way Communication) 광고에 대한 수용성이 매우 크다. 또한 스포츠 경기를 통한 자연스럽고 무의식적인 광고접촉으로 소비자들의 광고에 대한 거부감이 없다. 그리고 경우에 따라서는 광고주와 소비자가 직접 접할 수 있는 기회도 마련되므로 소비자들의 반응을 쉽게 알아낼 수 있는 장점도 있다. 둘째, 스포츠의 특성상 문화, 언어, 종교를 초월하여 가장 쉽게 세계의 소비자들에게 소구할 수 있는 유일한 방법이므로 효과적이다. 까다로운 언어, 문화의 차이뿐만 아니라 그 지역만의 독특한 광고 관련 법규 등도 쉽게 극복 할 수 있는 장점이 있어 시간적, 경제적인 면에서 매우 효율적이다.

참고 자료

없음