[광고기획서]수타면 광고기획서(A+레포트)

소개

수타면 광고기획서입니다

팀과제로 작성한 레포트라 내용은 우수한 편입니다

많은 도움 될겁니다^^

목차

Part 1.
라면의 세계...
Part 2.
광고 전략...

본문내용

현재 우리의 라면시장은...
단일시장 규모로는 1996년에 1조원 시장을 연 라면 시장이
지난해에는 1조 1,200억원대에 육박하는 시장을 형성하는 등
성장세를 지속하고 있다. 1983년 이전까지 삼양과 농심의 양사
체제로 라면 시장이 형성되었으나 이후 참여업체들이 생겨나고
있다. 현재는 농심, 오뚜기, 삼양식품, 한국야쿠르트, 빙그레 등
5개사가 Big 5로 시장을 형성하며 경쟁하고 있다. 현재 65%의
시장점유율을 유지하고 있는 농심 시장의 벽을 넘기 위해 나머
지 기업들은 제품의 차별화, 광고 등을 통해서 노력하고 있다.

그렇다면 우리의 수타면은?
-삼양 식품에 의하여 1999년 10월 첫 선을 보임.
-1년간의 철저한 시장조사 및 준비에 인한 초반 폭발적 반응.
(출시 3개월 만에 월평균 30만 상자가 이듬해 100만 상자 기록)
-롤러 압연 반죽에 의한 제조공법. (라면의 경쟁구도 바꿈)
-삼양 라면과 함께 삼양 식품을 이끄는 간판 브랜드로 자리매김.
(2000년 한국능률협회 신상품 부문 마케팅대상, 각 언론사 히트상품 반열에
등극)

크리에이티브 컨셉
먼저 여지 껏 볼 수 없었던 숨겨진 시장
군대장면을 등장시켜 군대에서의 라면=수타면 이라는
인식을 심어준다. 기존의 광고들은 가정적인 분위기 속에서
라면을 먹는다.하지만 실제로 라면은 급하거나 출출할 때
야식으로 잘 먹는다. 따라서 광고는 시간이 없는 고시생이나
자취생 등의 젊은이들이 먹는 장면을 보여줌으로써
실제상황에 좀 더 와 닿게 한다.

참고자료

· 없음