[광고홍보]대한항공을 주제로 한 광고기획서

소개글

다양한 항공 시장 분석과 함께, 매체 기획까지 된 자료입니다.
이 기획서의 기반이 된 이론은 브랜드의 대가 중 한 명인
Keller의 CBBE Model 입니다.
광고 기획서 자료가 필요하신 분이나,
항공 시장 자료가 필요하신 분 모두에게 도움이 될 것이라 생각합니다.

목차

Executive Summary
1. 상황분석
i) 산업 및 시장 분석
ii) 커뮤니케이션 분석
iii) 소비자 분석
iv) 상황정리 및 문제점 도출

2. 목표
i) target
ii) marketing Comm. Objectives
iii) marketing Comm. Concept

3. 전략 및 전술
i) CBBE Brand Equity Model
ii) Identity
iii) Meaning
iv) Response
v) Relationship

4. 매체기획

본문내용

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참고 자료

없음