[마케팅]펩시콜라의 마케팅 전략 분석

소개

펩시콜라의 제품 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다. 목차 확인하시고 참고하세요

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4P

Ⅲ.맺으며
참고문헌 및 사이트

본문내용

2-3.경쟁사 분석
1)코카콜라 기업 소개
코카콜라의 탄생과 역사
언제 어디서나 통하는 음료의 세계공통어, 코카-콜라!1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료입니다

(1) 탄생배경
- 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어졌다.
소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매 한 것에 유래되어 콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들이고 1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적 역사가 시작된다.
(2) 병 디자인
- 1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택(600만 달러)했다. “병 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병”루드의 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다.
(3) 로고(필체)
- 코카콜라라는 이름은 주성분인 코카 잎과 콜라 콩의 이름을 조합해서 만들었다. 펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자를 절묘하게 매치 시키고 독특한 스펜서 체의 Coca-Cola 라는이름을 지어냄.
(4)제품소개
코카콜라 - 하루 평균 10억 잔 이상 팔리고 있는 청량음료.
코카콜라 라이트 - 칼로리의 부담이 없이 즐길 수 있는 코카-콜라 라이트는 세계에 서 가장 잘 팔리는 제로칼로리 청량 음료
환타 - 전세계 오렌지 탄산 음료 시장에서 1위를 점하고 있다. 환타라는 이름은 1941 년 독일에서 처음 트레이드마크 등록이 되었으며, 오늘날 전 세계적으로 향탄 산음료를 대표하는 음료
스프라이트 - 미국 시장에서 가장 빠르게 성장하는 무색탄산음료. 국내에서는 블루스 프라이트 생산
파워에이드 - 코카콜라사 최초의 스포츠 음료인 파워에이드. 다양한 종류의 맛을 가진 파워에이드는 현재 20여 개의 시장에서 판매되고 있다.
순수 - 1999년 4월 처음으로 소개된 물 음료 다사니(DASANI)는 깨끗하고 상쾌한 물 맛을 위해 미네랄을 첨가한 정화된 물 제품

(5)SWOT 분석
①강점(Strength)
코카콜라는 100년이 넘는 역사와 시장의 선발 진입을 통하여 기득권을 확보하고 다국적 기업으로서 해외 시장의 폭넓은 판매망을 구축하여 안정적인 전략을 추진할 수 있는 것이 강점이다. 또한 막강한 브랜드 파워와 더불어 국가적 상징성을 띄고 있어 환산할 수 없는 가치를 보유하고 있다.

참고자료

· 콜라전쟁 / 로저 엔리코 / 삼성출판사
· 위기관리PR커뮤티케이션 / 케슐린 펀 뱅크스 / 커뮤티케티션 북스
· 브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
· 펩시콜라 www.pepsicola.co.kr