코카콜라 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 미래전략수립

소개글

코카콜라 마케팅믹스 4P전략과 STP,SWOT분석 및 미래전략수립 분석 보고서 입니다.

목차를보시면 아시겠지만 의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 코카콜라 소개

2. 코카콜라 기업 가치사슬분석
(1) 주활동
(2) 보조활동

3. 경쟁자 펩시 분석

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 코카콜라 문제점과 해결방안 연구

8. 코카콜라 미래전략 3가지 수립

본문내용

1. 코카콜라 소개

코카콜라는 1886년에 만들어진 미국의 탄산음료 브랜드이다.
코카콜라는 짜릿하고 맛있는 음료의 대명사로 전 세계인들에게 너무나 친숙해진 브랜드이며 전세계 음료시장점유율 1위 기업임에도 불구하고 공격적인 마케팅과 시장혁신으로 꾸준히 성장하고 있는 기업이다.

2. 코카콜라 기업 가치사슬분석

(1) 주활동
- 구매&원자재 : 미국에서 조달한다.
- 생산 : 재료 운반에서 부터 저장과 운반의 과정을 모두거친다.
- 입고&물류 : 외부 광고와 유통의 결합과 같은 새로운 유통방식의 시도하였다.
- 마케팅 판매 : 주문판매방식 도입, 브랜드 마케팅, 사회공헌활동
- 서비스: 리콜 서비스,코크포인트

(2) 보조활동
- 기업하부구조 : 한국 코카-콜라(유) 와 코카-콜라 음료(주) 2개의 독립법인으로 이루어짐
- 기술개발 : 소비자의 욕구충족을 위해 다양한 제품 출시, 100% 바이오플라스틱을 원료로 하는 최초의 코카콜라병 상용화
- 인적자원관리 : 균형성과표(BSC) 사용한 성과평가, 수평적 조직, 코크라이프 제도 시행

3. 경쟁자 펩시 분석

코카콜라의 가장 강력한 경쟁자로는 우리가 모두 잘알고 있는 펩시가 있다. 1902년에 설립된 펩시는 지속적으로 코카콜라의 아성에 도전장을 던졌으며 동일한 가격으로 코카콜라에 비해 두배를 마실 수 있다는것을 강조하며 큰 병을 내놓으면서 1930년대의 불황으로 가격에 민감해진 소비자들을 끌어들이게 된다.
결국 이러한 저가격 공격은 효과를 발휘하여 펩시는 코카콜라의 강력한 경쟁자로 떠오르게 되었다. 펩시는 이후 젊은 층을 지속적으로 공략하는 신선한 광고를 통하여 1980 “펩시 챌린저” 캠페인을 기점으로 코카콜라의 시장점유율을 뒤집게 된다.
코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다.

참고 자료

없음