경영학 개론 ) 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Pricing)
(3) 유통(Placement)
(4) 촉진(Promotion)

III. 결론

IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 마트나 편의점, 슈퍼마켓, 자판기 등에서 ‘무가당(無加糖)’ 혹은 ‘저당(低糖)’을 내세운 제로 음료들을 손쉽게 찾아볼 수 있다. 그리고, 펩시콜라 제로는 급격하게 성장한 제로 음료 시장의 가장 대표적인 상품으로서 돋보이는 성공을 거두고 있다. 선풍적인 제로 음료의 인기로 인해 펩시콜라 제로를 유통하고 있는 롯데칠성음료는 지난 해, 매출이 2조 8417억원으로 전년 대비 13.4% 상승하였으며 영업이익은 2,229억원을 기록하여 전년 대비 22.3% 개선되는 등 뛰어난 실적을 거두었다. 특히 탄산 제품들은 전년 동기 대비 18% 증가한 1,266억 원을 기록하여 독보적인 성적을 보였다. 이 글에서는 펩시콜라 제로의 성공 배경을 분석하기 위해 마케팅 믹스(Marketing mix)를 중점적으로 살펴보고자 한다. 마케팅 믹스는 경영자가 여러 마케팅 수단을 적절하게 조합하여 활용하는 전략을 지칭한다. 요컨대, 특정 제품에 사용하는 다양한 종류의 마케팅 전략 전반을 조율하고 효율적으로 구성하는 것이다. 효과적인 마케팅 믹스는 펩시콜라 제로가 소비자들에게 가치를 제공하고 구매를 유도하는 핵심 전략이라고 할 수 있다.
본 분석에서는 제품, 가격, 홍보, 유통 등의 요소를 중심으로 조사할 예정이다. 가장 먼저, 제품 요소에서는 펩시콜라 제로의 특징, 품질, 브랜드 이미지 등을 살필 것이다. 다음으로, 가격 요소에서는 펩시콜라 제로의 가격 결정과 경쟁 시장에서의 위치를 분석할 것이다. 홍보 요소에서는 펩시콜라 제로의 홍보 전략과 광고, 이벤트, 협찬 등의 활동을 분석할 예정이다. 이어서, 유통 요소에서는 펩시콜라 제로의 유통 채널과 배포 전략을 분석할 것이다. 마지막으로는 마케팅에 활용하는 다른 종류의 요소들을 복합적으로 살펴보고, 이러한 다양한 요소들이 어떻게 조합되고 실행되는지 파악할 예정이다. 이를 통해 우리는 펩시콜라 제로가 경쟁 환경에서 어떻게 성공적인 마케팅 전략을 구사하고 소비자들의 관심과 선호도를 얻어가고 있는지 분석할 수 있을 것이다.

참고자료

· 롯데칠성, 제로음료 강자로 우뚝…앞으로도 볼거리 많다-이베스트, 홍순빈, 머니투데이, 2023.05.03.
· Rethinking The 4 P's In The Digital Marketing Mix, Frank Rojas, Forbes, 2023.04.24.
· [오늘의 소마코 콕] 요즘 음료 트렌드? NO SUGAR!, 소마코, 모비인사이드, 2023.03.31.
· [대까기] 대세 '제로칼로리 음료', 오리지날 맛 얼마나 따라왔을까, 임소현, 뉴데일리경제, 2022.10.18.
· “제로 열풍에 음료·주류 영업익 껑충”...롯데칠성음료, ‘제로펩시’ 제품 라인업 확대, 서영광, 녹색경제신문, 2023.02.06.
· '제로'에 열광하는 사람들, 가까워지는 '제로'의 시대, 김서진, 핸드메이커, 2023.03.07.
· '칼로리' 빼자 매출 2배…'제로' 콜라·사이다, 비탄산족까지 사로 잡았다, 김종윤, 뉴스1경제, 2021.11.02.
· '만년 2등' 펩시는 어떻게 코카콜라 매출 2배가 됐을까 [조연 기자의 바이 아메리카], 조연, 한국경제TV, 2023.01.13.
· '롯데칠성음료'가 젊어졌다? 홈술족 저격·'칠성몰' 인기...하반기 증권가 기대주 부상, 박수호, 매경이코노미, 2021.10.06.
· 제로콜라, 1년 새 187% 성장...온라인서 팔리는 콜라 3개 중 2개가 제로, 맨즈랩, 김희철, 2022.03.04.
· 한국 펩시 콜라는 어떻게 K팝의 열혈 팬이 됐나, 장진원, 코리안포브스, 2021.10.23.
· ‘펩시 콘서트’, 기부 더해진 뜻깊은 공연으로 힐링콘서트 문화 선도…뉴이스트, 여자친구, 하성운, 옹성우 등 출격, 이은비, 문화뉴스, 2019.11.15.
· 롯데칠성음료, 한정판 '펩시‧펩시 제로슈거' 아이유 에디션 출시, 최승근, 데일리안, 2022.07.07.
· 펩시, 세계적 축구 선수들과 듀엣 챌린지, 장경영, 모바일한경, 2021.09.10.
· 파타고니아·네슬레·펩시, 재생농업 투자 확대, 김형수, TheGuru, 2023.01.29.