코카콜라 기업 경영전략 성공사례분석과 코카콜라 SWOT분석과 미래전략방안 제언

소개글

코카콜라 기업 경영전략 성공사례분석과 코카콜라 SWOT분석과 미래전략방안에 대해 서술하였습니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 코카콜라 기업성장과정

2. 코카콜라 경영전략의 원칙과 특징

3. 코카콜라 SWOT분석

4. 코카콜라 경영 성공사례 분석
(1) 제품디자인 전략의 성공
(2) 캠페인 전략의 성공
(3) 광고전략의 성공
(4) 스포츠마케팅의 성공
(5) 브랜드 전략의 성공
(6) 해외진출전략의 성공

5. 코카콜라의 미래전략방안 제언

본문내용

1. 코카콜라 기업성장과정
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사였다.
이후 코카콜라는 사업가인 아사 캔들러에 의해 대중화되었고 현재는 전세계 최대규모의 음료기업으로 성장하였다. 이러한 코카콜라는 오늘날 미국 문화의 상징이자 탄산음료의 대명사가 되었고 글로벌 음료시장에서 가장 선도적인 위치를 견고히 하고 있다.

2. 코카콜라 경영전략의 원칙과 특징
코카콜라의 경영적 특징으로는 특이한 조직구조를 짚고 넘어가야 한다. 코카콜라의 시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카콜라사와 제조, 유통, 판매 등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 역할을 분담하고 있다. 이러한 분담구조는 두 회사의 긴밀한 협조 아래 소비자들에 대한 서비스를 강화하는 효과를 가져왔다.
글로벌화 된 코카콜라가 독특한 경영구조였던 보틀링을 전 세계 시장으로 진출시킬 때의 행보 또한 주목할 만하다. 코카콜라는 보틀링의 현지화를 위해 세 가지의 원칙을 지켰는데 그 원칙은 다음과 같다.

참고 자료

없음