[마케팅]하이얼 전자의 국내 시장 진출 전략분석

소개

세계시장에서 높은 판매율을 이룩하고 있는 중국의 하이얼 전자의 한국시장 진출과정에 대해 조사한 자료입니다. 초반 한국시장 진출 실패원인분석과 함께 일본에서의 성공을 통해 한국시장 재진츨 성공을 위한 전략에 대해 조사한 발표자료입니다. 참고용으로 사용하셔도 좋을 듯 합니다

목차

Ⅰ.기업개요
1.회사소개
2.연혁
3.회사개요

Ⅱ.하이얼 전자의 환경분석
1.SWOT
2.경쟁사 분석

Ⅲ. 하이얼 전자의 한국시장 진출 도입기
1.한국시장 진출 배경
2.한국시장 진출 과정

Ⅳ. 하이얼 전자의 한국시장 실패요인분석
1.한국시장 진출 실패 요인

Ⅴ. 하이얼 전자의 해외시장 진출 성공사례

Ⅳ. 한국시장 진출의 향후 전략방안

본문내용

3.회사개요-경영전략
① 고객을 최우선으로 하는 경영
‘진실된 마음을 영원히’ 라는 회사 이념
시장에서 NO라고 말하지 않는다
고색의 신뢰를 확보함
고가품 시장 공략 및 다른 분야로의 사업 확장 꾀함

1.SWOT Analysis
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1. 리더쉽에 기반한 도전정신으로 각 시장에 적절한 전략 추구
2. 일본회사와의 제휴를 통한 일본 시장 진입 사전 브랜드 이미지 강화 3. 가격우위와 품질우위를 통한 하이얼의 핵심 역량 표출

w
1. 해외 고급인력 수입과 WTO에 대응으로 조직의 개발 및 체계화 및 국제화 모색 기회
2. 한국과 일본 등의 국가에서 제조업의 해외 생산에 의한 제조 공동화 현상으로 인한고용 불안정에 대조적으로 중국은 자체 국민의 경쟁력 있는 노동력으로 현업에 집중이 가능
3. 소외계층 증가, 정치적 자유 욕구의 불안에도 불구하고 중국식 사회주의는 향후 10년 간 지속될 전망에 따라 중국 공산당의 실질적 권력을 갖고 있는 장루이민 CEO는 하이얼 전자의 정치문제에 따르는 비용을 축소할 수 있음

참고자료

· 없음