하이얼 한국시장 진출사례

목차

1. 하이얼 기업소개
(1) 하이얼은?
(2) 하이얼 코리아의 진출 연혁 및 생산연혁
(3) 생산품목

2. 한국시장 진출동기

3. 한국가전제품시장 환경 분석
(1) 성숙기에 접어든 가전시장
(2) 견고한 양강구도

4. 하이얼코리아 경영전략
(1) 착한 가격 마케팅
(2) 성숙기 가전 시장의 틈새시장 공략, 품질의 평균화

5. 하이얼코리아의 사업 부진 요인
(1) 서비스 체계의 기반 미비
(2) 브랜드 이미지 구축에 실패한 광고
(3) 취약한 유통 경로

6. 한국경영의 애로요인

7.하이얼코리아의 개선방안
(1) 서비스센터 확대를 통한 A/S품질, 고객 만족도 향상
(2) TV광고, 옥외광고 확대를 통한 브랜드 인지도, 가치 향상
(3) 안정적인 유통망 확대

8. 참고문헌 & 사이트

본문내용

1. 하이얼 기업소개
(1) 하이얼은?
하이얼은 중국내 가전제품 업체 중 가장 점유율이 높은 기업으로서 세계 여러 국가에서 생산과 판매활동을 하고 있는 글로벌 기업이다. 2010년까지 하이얼은 61개의 무역회사(중국이외, 이하 국외에 19개), 8개의 디자인 센터(국외 5개), 29개의 제조시설(국외 24개) 16개의 공업단지(국외 4개)를 설립하였다. 그리고 160여개 국가에서 58,800개의 판매점을 유지하고 있다. 인민일보의 人民網에는 하이얼 전용공간이 따로 배정되어 관련기사가 소개되고 있을 정도로 하이얼은 중국에서 전설적인 회사로 인정받고 있다. 그러나 하이얼의 역사는 18년에 불과하다.
하이얼이 중국국내, 국외의 찬사를 한 몸에 받는것은 중국기업이라는 특수상황에서 달성한 경영혁신과 경이적인 고도성장 때문이다. 하이얼은 장회장의 취임 이후 16년간 연평균 80%의 성장률을 기록하여 1984년 400만 위안에 불과하던 매출이 2000년에는 406억 위안을 달성하였다. 현재 하이얼의 매출액은 약 330억 위안(한화 5조 5천억원)이며 순이익 11억 5000만 위안(한화 2000억 여 원)을 기록했다. 중국 내 가전시장 점유율은 25.5%로 현재 1위이고, 하이얼에 고용되어 있는 종업원 수는 약 6만 명에 달한다. 생산제품은 냉장고, 에어컨, TV, DVD 등69종류 1만 5,000여개에 달한다. 외형적인 이 규모를 일본ㆍ한국의 대형 종합전자기업과 비교한다면 결코 크다고 말할 수는 없지만 가전부문에 국한한다면 세계적인 규모이다. 최근에는 디지털 분야로의 진출에 적극 나서면서 제품의 다양화ㆍ고부가가치화에도 주력하고 있다. 비즈니스 정보회사인 유로모니터 인터내셔널이 발표한 지난해 세계 일류 브랜드 순위에서 하이얼은 세계 소매시장 점유율 5.1%로 브랜드별 점유율 1위를 차지하기도 했다. 이 발표에서 하이얼의 냉장고는 10.4%, 가정용 세탁기는 8.4%씩의 점유율로 글로벌 브랜드 부문 1위에 올랐다.

참고 자료

없음