삼성전자와 LG전자의 중국진출 사례분석[ 삼성전자=성공 vs LG전자=실패 ]

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2017.06.17
최종 저작일
2017.05
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소개글

삼성전자와 LG전자의 중국진출 사례분석[ 삼성전자=성공 vs LG전자=실패 ]

목차

1. 서론
1) 선정동기
2) 기업소개

2. 본론
1) 환경분석
2) 글로벌마케팅믹스전략
3) SWOT 분석

3. 결론

본문내용

가. 사회문화적 요인
• 중국=사회주의 국가=중국인의 기본적인 인식 속에는 사회주의적인 특성이 내재
→ 소비활동을 영위하는 과정에서 문화적 요인과 결합되어 복합적으로 나타남

• 기업 활동 측면
- 대금지급 및 거래관계에 있어 뒷거래가 성행, 계약을 체결하는 과정에 있어 태도의 돌변, 불확실한 태도 등이 자주 나타남.
- 사원들이 ‘경쟁 메커니즘’에 대해 반감을 갖고 있음.

• 소비 활동 측면
- 부를 과시하고자 하는 문화적 욕구
- 가격의 할인과 함께 ‘끼워 넣기’ 식의 판촉활동을 선호.

나. 지리적 요인
• 중국은 지리적으로 광범위한 토지
중국의 총면적은 960만 k㎡로서 세계육지면적의 6.5퍼센트
(우리나라의 43.2배)를 차지. 중국의 지형은 매우 복잡하여 산지가 33%(316.8만k㎡), 고원이 26%(249.6만k㎡), 분지가 19% (182.4만k㎡), 평원 이 12%(115.2만k㎡), 구릉이 10%(96만k㎡)를 차지.

• 중국의 기후는 지역 별로 다양 = 3가지 이상의 기후 현상이 나타남
해남도=열대기후
화남지역= 아열대성 기후
화중지역= 온대 기후
화북평야/만주= 냉대기후

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