[경영전략]세대별 마케팅 전략

소개

세대별로 구분되어지는 마케팅 전략을 설명한 글

세대별 트렌드를 이해할 수 있음

그 내용이 이해가 쉽고 사용이 간편

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 특성을 정리하여 요약이 간편

내용에 충실하였음

목차

개요

1. 세대별 라이프스타일을 살펴보면
(1) 가장 대표적인 소비집단 10대
(2) 생활을 즐기는 20대
(3) 더불어 살아가는 30대
(4) 아줌마 부대로 불리는 40대 그들은 피곤하다.
(5) 외로운 50대

⊙ 신세대들의 명칭변화

※ 앞으로의 소비전망

본문내용

개요

일반적으로 티킷은 연령별, 성별, 세대별, 수입별 등의 세분화된 특정 제품 타겟층을 말하는 것입니다. 일반적으로 세대별 타킷마케팅이 가장 활발한데요. 간단히 세대별 마케팅전략을 세워라

잉글하트 교수가 실시한 1990년 연구결과 연구대상 43개국 가운데 세대간 격차가 가장 극심한 나라로 한국을 뽑았다. 이러한 원인은 한국이 경제적발전 성공에 우선을 두고 매진해온 결과 사회적 변화가 너무 빠르다 보니 가치관에 대한 사회공감대를 형성할 만한 시간적 여유를 가지지 못했다는 것이다. 가까이 우리의 주위를 둘러보면 얼마 되지 않은 나이차이에도 세대간의 벽을 실감할 것이다. 그러므로 종전의 다수를 타겟으로한 매스마케팅으로는 마케팅전략의 한계를 가질 수밖에 없는 것이 오늘날 우리나라의 현실이다.

1. 세대별 라이프스타일을 살펴보면
- 벗어나려는 10대: 비싸더라도 이왕이면 유명상표의 옷을 산다.(브랜드 충성도의 성향이 높음)
- 즐기려는 20대: 속옷도 색상이나 디자인에 신경쓴다. (디자인이나 포장에 민감함)
-더불어 살려는 30대: 비싸더라도 환경오염이 덜한 제품을 사쓰겠다. (그린마케팅 선호가 높음)
-피곤하고 지친 40대 : 주거환경이 좋은 곳보다 교통이 편리한 곳에 살고 싶다. (편익성 강조)
-외로운 50대 : 디자인이 좋은 옷보다는 활동하기 편한 옷을 즐겨 입는다.

* 전체적으로 고급화 편의지향화 서구화의 경향이 강하게 나타남
최근의 업태나 상품들을 살펴보면 비디오 테이프 대여점의 경우 종전에는 다양한 장르를 한 점포에서만 취급하였으나 최근에는 한가지만을 취급하는 전문업소가 등장하기 시작하였다. 또한 SK텔레콤의 예를 들어 TTL이라는 10대와 20대를 겨냥한 대리점과 일반 대리점을 별도로 두어 많은 매출을 올리고 있다. 이 밖에도 오늘날 더욱 세분화된 시장에 세대별로 목표시장을 설정하여 집중화하는 마케팅이 더욱 늘어나고 있다.

참고자료

· 없음