Coca Cola 경영전략 분석

목차

1. Introduction
2. Expansion to the World
3. Cases in Korea & India
4. Vs. Pepsi
5. Issue & Discussion

본문내용

1892년
아사 캔들러가 코카콜라의 소유권을 확보하고 코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company, TCCC) 설립.
이후 적극적인 프로모션으로 코카콜라를 대중화시키고 보틀링 시스템을 고안하여 적용함

제2차 세계대전(1939~45년)
로버트 우드러프
‘회사에 부담이 되더라도 코카-콜라는 5센트에 마실 수 있어야 한다’
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미군이 배치되는 모든 전장에 1병 당 단돈 5센트에 코카콜라 공급
(10개의 해외 공장을 세워 50억 병의 코카콜라를 공급)

1985년
창립 99년 만에 오리지널 제조법에서 당도 함량을 줄인 ‘뉴 코크(New Coke)’를 출시
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소비자들로부터 심한 반감
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결국 ‘코카-콜라 클래식(Coca-Cola Classic)’ 회귀
뉴 코크는 2002년에 생산이 중단

1920년대까지 코카콜라는 중국을 비롯해 홍콩, 필리핀, 중앙아메리카 및 유럽 시장에 진출

우드러프의 정책 시행으로 전 세계인들에게 코카콜라 음료를 선보이고 그들의 입맛을 길들일 수 있었음

세계 시장에서 코카-콜라의 수요는 꾸준히 늘어남. 1940년부터 1960년대까지 코카-콜라는 유럽과 남태평양 등
64개의 보틀링 공장을 추가로 건설.

참고 자료

없음