[광고와 언어] 광고와 언어(‘광고 임시어’)

목차

1. 서론
- 광고 언어에 대한 간단한 고찰
- 임시어의 의미 및 생성의 원인

2. 본론
- 1. 단일어
- 2. 파생어
- 3. 합성어
- 4. 외래어로 된 임시어

3. 결론
- 임시어의 사용과 승인된 언어
- 임시어의 국어 체계로의 포함 여부

본문내용

1. 서론
- 광고 언어에 대한 간단한 고찰

광고언어연구(2002) 이재원
광고언어는 올바른 언어생활을 가르치는 국어교사가 아니다. 바르게 사는 법을 가르치는 윤리교사는 더더욱 아니다. 광고 언어의 우선적인 목적은 광고주가 원하는 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하여 제품을 사도록 설득하고 충동하는 것이다. 뉴스나 신문처럼 사건과 사실을 정확하게 읽어주는 것도 아니지만 광고 언어는 기가 막히게 광고하고자 하는 것을 표현하는데 그 매력을 갖고 있는 것이다. 그렇기에 우리는 하나의 도구로서 너무 규범적이고 이치에 맞게 그 특성을 살펴가며 고르기보다 소비자를 이용하는 고도의 상술이지만 우리의 뇌리 속에 한 자리를 잡고 있는 광고언어를 알아보고자 한다. 그 중에서도 일시적으로 언중들에 의해 쓰일 수도 있지만 그 언어의 매력수준에 따라 사회언어로 자리 잡을 수도 있는 ‘임시어’에 대하여 알아보도록 하자.

- 임시어의 의미 및 생성의 원인
언어의 특징 중에서 시간이 지나면서 변한다는 특성이 있다. 물론 한번 정해진 언어는 규칙과 같이 쉽게 바뀌지 않지만 언어를 사용하는 주체인 언중의 의견을 언어는 반영하게 마련이다. 특히 현대에 들어와서 그 변화는 더욱 심해졌다. 정보화 사회가 되고 여러 가지 매체가 우리를 둘러싸고 있는 상황에서 변화는 더욱 다양해지고 빨라졌다. 물론 이런 변화는 그 언어가 속한 사회의 승인을 받아야 정식으로 이루어지지만, 언중들도 모르게 수많은 언어들이 생성되었다가 사라져가곤 한다. 이렇게 사회의 승인을 받지 못하고 생성되는 언어를 '임시어' 라고 한다. 이런 언어의 변화, 즉 임시어의 생성을 가장 민감하게 받아들이는 매체가 바로 광고이다. 광고는 사회의 변화나 언중들의 기호 변화에 매우 민감하기 때문에 어휘의 변화를 즉각적으로 반영하는 것이다.

참고 자료

없음