[인문과학]광고 언어

목차

Ⅰ. 서 론
광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책
Ⅱ. 본 론
광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
① 두운이 쓰인 경우
② 각운이 쓰인 경우
③ 음운 교체
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 평서문
② 감탄문
③ 명령문
④ 의문문
⑤ 청유문
⑥ 대화체 구조 ( 문답체 )
⑦ 반어 및 역설
⑧ 제한 및 자극적 표현
⑨ 익살스런 표현 언어의 유희
⑩ 정제된 문어체
⑪ 상징적 단어
Ⅲ 결 론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본 론
광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
광고 언어의 음운적 특징 가운데 두드러진 것은 운의 사용이다.
광고 카피에서 소리의 반복기법은 가장 많이 쓰여지고 있는 언어학적 기법이다.

① 두운이 쓰인 경우 : 광고 문안에 주로 사용되는 것은 단어의 첫머리
a 우리나라 우리 맥주 [ 하이트 ]
b 한사람 한사람의 안전을 위해 [ 동부 화재 ]
c 큰 사발 먹고 큰사람 되자 [ 농심 ]
d 큰 에너지 큰 믿음 [ LG - CAL TEX 정유 ]
e 우리나라 사람 우리 은행 [ 우리 은행 ]
f 하희라가 만드는 하림 치킨 너켓
하림이 키우고 하림이 만듭니다.
하희라는 하하하 하림 너겟
하희라는 하림 치킨 [ 하림치킨 ]
모두 음절이 반복되는 경우이다. a.b.d 의 경우는 음절이 반복된 경우이기도 하지만 단어내지 어절의 반복으로 볼 수도 있다. f 의 경우는 하림 치킨 너겟 광고는 모델 하희라와 앞의 운(두운)이 같다는 것에 착안해서 만든 광고 언어로, ‘하하하하’라는 운을 연속으로 반복하면서 자연스럽게 소비자들의 마음에 하림을 심어 놓았다.

② 각운이 쓰인 경우 : 단어의 마지막
a 가족이 피로 하시죠? 삐꼼씨가 필요 하시죠? [ 유한양행 ]
b 올인 하라! 할인 한다 [ 하나 포스 ]
c 넘 예쁘죠? 갖고 싶죠? [ 청담동 명품 가구점 ]
d 쿠퍼스는 약이 아닙니다. 지친 하루를 위한 발효유 입니다. [ 야쿠르트 ]
e 아무도 생각하지 못한 보험 AIG 라서 가능한 보험 [ AIG 손해보험 ]
본래 각운은 엄밀하게 말하면 각 단어의 마지막 강세가 놓이는 음절부터 단어끝 부분까지 반복 됨으로써 드러나는 운인데 우리말에서는 그러한 운을 발견하기가 어렵다. 각운의 개념을 조금 느슨하게 적용하면 우리말에서도 동일한 음절이 단어나 어구의 끝 부분에서 반복적으로 나타날때 그것을 각운으로 간주 할 수 있다. 여기서는 a 는 하시죠? b.c.d 는 마지막 음절의
반복으로 볼 수 있다.

③ 음운의 교체 : 문장 내 특정 음운이 다른 음운으로 대체 되는 경우
a 우리 햇쌀로 만든 아침 햇살 [ 아침 햇살 ]
햇쌀이라는 단어에서 햇살을 이끌어낸 경우이다. 햇쌀과 햇살의 발음의 유사성을 이용해 적절히 표현 하였다

2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
우리의 일상적인 언어 사용 양상이 세대를 따라 각기 달리 나타날 수 것과 마찬가지로 광고의 언어 역시 시대에 따라 변화를 겪을 수밖에 없다. 그러한 변화 가운데서 두드러지게 나타나는 한 가지 경향은 동음 관계나 다의 관계 등 단어의 의미 관계를 교묘 하게 활용한 언어의 유희나 신조어의 사용이 부쩍 늘어났다는 것이다.
a 꼭 2005 이오 [ 이오 ]
b 그냥 가져가세요. 원하는 MP3 모두 다 ....... [ 엘지 텔레콤 ]
c 내가 S-oil 에 가는 까닭? [ S- oil ]
d 빈틈 없는 안전, 세콤 입니다. [ 에스원 ]

참고 자료

1. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
2. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
3. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
4. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.