중국광고시장의 정리

최초 등록일
2020.04.02
최종 저작일
2018.12
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"중국광고시장의 정리"에 대한 내용입니다.

목차

1. 중국TV광고
1) 광고와 대중문화
2) 중국 광고시장의 특징

2. 중국 광고시장의 성장
1) 중국 광고시장의 성장
2) 중국의 지역별 광고시장
3) 중국의 온라인쇼핑 시장
4) 중국의 인터넷 광고
5) 중국의 소셜
6) SNS 플랫폼

3. 중국 브랜드 네이밍
1) 중국 브랜드 네이밍의 중요성
2) 중국어 브랜드 네이밍의 특징 및 주의점
3) 중국어 브랜드 네이밍 5가지 기법
4) 중국어 브랜드 네이밍의 실패사례
5) 중국 인터넷 광고 효과
6) 중국 인터넷 광고의 발달
7) 중국 인터넷 광고 수입액

본문내용

<중국TV광고>
1. 광고와 대중문화
광고는 자본주의 사회의 필수적 부산물로, 통상 대중문화로 불리는 사회의 문화상 그 자체를 보여준다. 이를 통해 우리는 대중이 지향하며 향유하고 있는 사회 문화적 가치를 읽을 수 있다
대표적 사례 : 소황제/소공주가 사회적 문제로 떠오르자 중국 정부는 이를 경계하는 광고를 내보냄
2. 중국 광고시장의 특징
 중국 신 광고법
2015년 9월 1일부터 약 20여년 만에 광고법 개정/ ‘중국 역사상 가장 엄격한 광고법’이라는 평가를 받았음
주요 내용
- 국가 이미지 훼손 및 비판하는 내용의 광고 금지
- 최상급 표현 사용 제한
- 개인적 홍보 광고법 적용 대상
- 미성년자 보호
- 광고모델은 상품을 직접 사용한 후 광고진행
- 인터넷이용 광고의 원클릭 종료 보장
- 전문적 데이터 없는 광고 금지
 인터넷 광고관리 임시 시행령 발포/공식시행
- 유료검색광고의 정의 및 구체적 유형 적시
- 웨이보, 웨이신(위챗)등 플랫폼 통한 위법광고
- 각종 인터넷 광고주체의 범위와 역할 명시
 중국의 미디어별 광고현황
전통매체(TV,라디오,신문,잡지)의 광고시장 성장 정체 / 광고시장 점유율 감소
인터넷 광고는 지속적 성장으로 지상파TV를 넘어서 최대 광고 매체로 도약
도시 교통의 건설과 디지털 기술의 발전에 따라 옥외광고 급부상
 주요 매체별 특징
1) 중국의 TV광고
- TV광고의 주요채널 양극화
: 매체 영향력 1위인 중앙관영TV인 CCTV, 황금 광고시간인 인기 예능 프로그램 보유한 성급 4개 위성(장쑤,후난,절강,동방)방송에 광고 물량 집중

참고 자료

없음

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