[경영마케팅] 지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례(싱가포르 도시마케팅)

소개

지역브랜드의 개념과 대표적 유형을 살펴보고
특히, 지역 자체를 브랜드화한 성공사례를 짚어,
그 시사점을 분석, 조사하였습니다.
참고로, 싱가포르 도시마케팅을 중점에 두고
조사를 하였습니다.
글자포인트는 11포인트입니다. 참고하세요. *^^*

목차

지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례(싱가포르 도시마케팅)
서론
1. 지역브랜드의 유형 및 개념
(1) 지역의 CP (Comunity Product) 브랜드 : 지역 산물의 브랜드
(2) 지역의 CI(Community Identity) 브랜드 : 지역의 로고, 캐릭터, 슬로건 등의 개발

2. 지역 브랜드 개발 사례
(1) 국내 지역 농산물의 브랜드 개발 사례
(2) 해외 지역 CI 브랜드 개발사례와 시사점
- 싱가포르의 도시마케팅 전략
1> 싱가포르 관광 정책
ㆍ싱가포르 관광청
ㆍ광고 마케팅
ㆍ싱가포르 공무원

2> 싱가포르 도시 운영 정책

본문내용

1980년대 이후 브랜드는 특히, 기업 경영에 있어 중요한 화두가 되어 왔다. Farquhar가 정의한 것처럼, 현대 경영환경에서 제품 및 서비스의 본원적인 기능은 차별화되지 않는 상황에서 브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. 그런데 이제 브랜드가 더 이상 기업의 전유물만은 아닌 시대가 왔다. 장소 경쟁이 치열해지면서 장소도 브랜드화 하여 판촉하려는 경향이 지방 정부들 사이로 유행처럼 번지고 있다. 브랜드를 지방정부가 소유하고 이를 지역 발전을 위한 도구로 사용한다는 것은 두 가지 의미를 함축하고 있다고 할 수 있는데, 첫째로 장소가 상품이 되어 직접 소비자에게 전달됨을 의미한다. 과거에는 장소가 물리적ㆍ지리적 고정성을 갖고 있기 때문에 장소가 소비자를 향해 이동할 수 없고, 장소를 소비하기 위해서는 수요자가 직접 이동해야 함을 전제로 해왔었다. 하지만 더 이상 장소가 사람과 기업을 담는 일종의 컨테이너의 기능만을 담당하는 것이 아니라, 장소를 교환 가치를 지닌 상품으로 취급하게 된 것이다.

다른 하나는, 지방정부라는 공공 영역이 기업가적 성격을 띠게 됨을 의미한다. 즉, 세계화ㆍ지방화가 심화될수록 국가가 지방을 보호 또는 구조할 수 있는 기능은 더욱 약화되고 지역 스스로가 경쟁력을 갖고 자립할 수 있어야만 한다. 그러기 위해서, 지방정부가 보다 적극적인 방법을 동원하여 장소판촉을 하기 시작했으며, 기업에서 하듯 장소도 그럴 듯하게 포장하고 경우에 따라서는 과대광고가 필요하게 됐음을 의미한다고 할 수 있다. 한편, 자치단체별로 등록되어 있는 지역 브랜드의 현황을 보면, 지역 브랜드의 유형을 크게 두 가지로 구분 할 수가 있는데, 그 중 하나가 지역 산물의 브랜드(Community Product brand)로서 브랜드의 기능 중 제품의 출처기능, 식별기능, 품질보증 기능이 강조되는 브랜드라고 할 수 있고, 전통적인 지역 브랜드가 이에 속한다. 전통적인 지역 브랜드는 지역의 전통적 민속 공예품, 농수산물 가공품 등 지역 내 자원과 노동력을 사용하고, 지역의 전통성ㆍ독립성을 가진 특산품에 붙여지는 것을 전제로 해왔다.

참고자료

· [참고 문헌]
· 김형국, 『고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 』, 학고재, 2002
· 김현호, 『지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉』, 삼성경제연구소, 2003
· 『지역 경제, 새로운 싹이 자란다 』삼성경제연구소 , 2000.8
· 『가자, 세계로 싱가포르』, 편집부, 서울문화사, 2003
· 『싱가포르, 동남아의 선진 복지국가』, 유인선, 한국외국어 대학 출판부
· 싱가포르의 도시마케팅 전략, 김해진, 2004.12