이케아

소개글

이케아 IKEA 기업분석과 SWOT분석및 이케아 경영전략,마케팅전략분석과 향후전망과 마케팅 아이디어 제언 레포트입니다.

이케아의 현재상황과 기업전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 이케아의 미래 마케팅방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 이케아 IKEA 기업소개

2. 이케아 경영철학

3. 가구시장 분석

4. 소비자분석

5. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weaknees
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 이케아의 차별화전략

7. 이케아의 성공전략

8. 이케아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 향후전망

10. 향후 마케팅 아이디어 제언

본문내용

1. 이케아 IKEA 기업소개
IKEA 이케아라는 기업명은 IKEA의 창립자 잉바르캄프라드(Ingvar Kamprad)와 그의 가족농장 이름인 엘름타리드(Elmtaryd), 고향마을이름인 아구냐리드(Agunnaryd)의 첫글자를
하나씩 따서 만든것 이다. (IKEA의 로고는 회사가 만들어진이래 거의변하지 않았으며 1967년 버전은 꾸준히 IKEA 비즈니스를 상징하고 있다. )1953년 3월18일 스웨덴에 첫전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러나라에 DIY가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주,중국,홍콩,일본,말레이지아,대만,싱가포르,태국,한국등에 매장을 운영하고있다. 현재 미국의홈디포(HomeDepot),로우스(Lowe's)에 이어 세계3위의 가구업체이다. 현재 세계적인 라이프스타일 기업으로 브랜드를 알리며 전세계 43개국에 340여개의 매장을 운영하고있다.

2. 이케아 경영철학
“많은사람들을위해”
IKEA의 컨셉은 소수의 사람들이 아니라 많은사람들이 부담없이 구입할 수 있는 홈퍼니싱제품을 다양하게 제공하고싶다는 생각에서 출발했다. 그래서 제품에 편리한기능과 우수한품질, 멋진디자인 그리고 가치를 모두담아낸다. 물론 지속가능성도 항상 고려하고 있다. IKEA의 컨셉은 IKEA의 비즈니스모델에도 반영되어, 디자인, 공급, 포장, 유통등 IKEA 내부구석구석에 스며들어있다. 이케아의 임무는 더많은사람들이 집에서 더 나은생활을 누리도록 돕는것이다

IKEA의 비전은 성장의 바탕이 된다. IKEA는 보다 많은사람들이 집에서 더나은 생활을 누릴수있도록 매장접근성을 높이기위해 노력하고 있다. 또한 지속적으로 제품가격을 인하하면서 수익의대부분을 기존매장을 개선하고 신규매장을 개장하며, 제품 및 환경친화적솔루션을 개발하는데 재투자 하고있다.

참고 자료

없음