이케아 IKEA

소개글

이케아 IKEA 분석과 성공요인연구및 이케아 기업전략과 마케팅사례분석및 이케아 문제점 및 해결방안제시 및 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 이케아 IKEA 기업분석

2. 이케아 IKEA 기업철학
(1) 기업사명
(2) 비전

3. 이케아 IKEA 성공요인
(1) 깔끔하고 심플한 디자인
(2) DIY방식의 제품 / 저렴한 가격

4. 가구산업분석

5. 이케아 기업전략사례와 마케팅
(1) 가격우위전략
(2) CRM 고객관계전략
(3) 디자인경영
(4) 매장레이아웃전략
(5) 판매품목 제한전략
(6) 문화마케팅

6. 이케아의 문제점 및 개선방안 제시
(1) 내구성이 나쁘다는 인식
(2) 체감 가격 차이에 대한 소비자의 인식

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 이케아 IKEA 기업분석
세계적인 라이프스타일 기업 IKEA 이케아는 1943년 스웨덴의 잉바르 캄프라드에 의해 창립되었다. 브랜드 네임은 창립자의 이니셜인 I, K와 그 부모의 농장 엘름타리드의 이니셜 E, 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A가 합쳐져 탄생했다.
1953년 스웨덴에 첫 전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 DIY 가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주, 중국, 홍콩, 일본, 말레이지아, 대만, 싱가포르, 태국 등에 매장을 운영하고 있다.
미국의 홈디포(Home Depot), 로우스(Lowe's)에 이어 세계 3위의 가구업체이다. 현재 세계적인 라이프스타일 기업으로 브랜드를 알리며 전세계 43개국에 340여개의 매장을 운영하고 있다.

2. 이케아 IKEA 기업철학

(1) 기업사명
창립자 Ingvar Kamprad는 IKEA의 사명을 『다양한 사람들이 받아들일 수 있는 낮은 가격에 좋은 기능과 품질을 갖춘 Home furnishings의 다양성』으로 정의했다.

(2) 비전
‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는 ‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다.

참고 자료

없음