[마케팅] 미샤의 성장

소개

미샤에 대한 모든것이 있습니다. a+ 중간대체 리포트

목차

1. stp
2. 4p`s mix
3. 인구통계학적 분석

등등...

본문내용

: 미샤는 화장품 전문회사인 c&c 가 만든 화장품 브랜드다. 역시, 미샤의 강점은 국내화장품가격의 1/10정도에 불과한 3300원
광고와 포장이 업고 유통의 혁신을 일으켜 화장품업계의 돌풍으로 불리우는 미샤가 이렇게 싼가격에도 불구하고 매출을 올리는 전략은 무엇일까?
1. 환경분석
① 인구통계학적 환경: 매장입지를 선택하기 위해 인구 유동량 고려. 이대는 10대~20대여성공략하기에 최적의 조건
② 경제적인 환경: 소비심리 위축등 세게경제의 둔화세 가속, 투자수출모두 위축
③ 정치적 법적 환경:화장품내 중금속 검출에 대한 기사
④ 경쟁적인 환경: 미샤의 초저가 화장품을 따라함. 도도외 2~3개 브랜드가 초저가 상품시장에 뛰어듬. 저가 화장품숍경쟁은 더욱 치열해질것으로 예상
⑤ 기술적인 환경: 기술개발 투자부진 및 원재료 대부분 수입의존 가격경쟁력 취약. 따라서, 신원료개발등 연구투자, 개발능력을 재고, 해외로부터 수입의존도 줄여가야만.. 할 것
⑥ 사회문화적 환경: 외모지상주의 등 화장품에 대한 관심이 높은 가운데 가격이 비싸고 브랜드 선호도가 높은 명품화장품에 대한 인기 높다. 하지만., 미샤는 명품화장품의 높은 가격에는 거품이 많다는 사실을 인식하는 데 선봉적이 s역할
2. swot 분석(=> 강점 약점)
swot에 따른 전략: 가격은 중간마진과 포장비등을 제하여 저렴하면서 품질은 우수한 화장품이라는 이미지를 강화하고 인터넷과 직판을 통해 고객을 유치하여 대형 화장품 브랜드에 대응한다.

참고자료

· 여러곳~