비교광고 사례분석(화장품회사 미샤)

소개글

"비교광고 사례분석(화장품회사 미샤)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 비교광고 정의
2. 국내 화장품 시장 현황
3. 미샤 선정 이유
4-1. 비교광고(미샤 퍼트스에센스 vs SK-Ⅱ피테라에센스)
4-2. 비교광고(미샤 마스카라 vs 랑콤 마스카라)
5. 결론

본문내용

2000년 인터넷 뷰티넷을 통해 중저가 화장품 사업에 뛰어들은 미샤는 2002년 이화여대점을 오픈하면서 기존 화장품 시장에 큰 충격을 주었다. 그 전까지는 화장품은 고가의 상품이 거의 대부분이였으며, 저가격은 저품질이라는 시각이 팽배했지만, 미샤는 대부분의 생산을 아웃소싱화 하고, 불필요한 비용을 제거하여 가격을 낮추고, 소비자들에게 기존 화장품의 가격은 거품이 많을 뿐만 아니라 자사의 제품과 성분상 큰 차이가 없다는 것을 강조하여 시장에 진입하였다. 게다가 낮아진 화장품의 가격은 좀 더 낮은 연령대인 10대 후반~20대 초반의 여성들을 시장에 참여시킴으로써 화장품 시장의 큰 돌풍을 일으켰다.
그러나 초반의 돌풍과는 다르게 시간이 지날수록 경쟁력이 떨어지고 있으며, 가격정책 외에는 소비자들에게 차별성을 주고 있지 못하고 있다. 또한 고가화장품 시장에 비해 진입장벽이 낮은 저가화장품 시장은 경쟁자들이 속속들이 시장에 참여하고 있으며, 그로 인해 대부분의 저가화장품 회사들은 흑자를 내기 어려운 구조로 되어가고있다. 결국 2000년대 초 저가화장품의 선두주자였지만 2005년 이후로 더페이스샵에게 추월당한 이후 아직까지 1위 기업으로 등극하지 못하고 있다.그래서 그런지 최근 미샤는 반값행사, 1+1제품 등 연이은 할인행사와 해외 유명브랜드인 SK-2에 정면 대결(2011년)을 선보이는 등 공격적인 마케팅(비교광고)을 펼치고 있다.

참고 자료

http://shop.beautynet.co.kr/missha/ 미샤 홈페이지
http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=*************3496&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
화장품 골라주는 남자, 정인·이병철 , 아담북스