에뛰드하우스 소비자 경영 마케팅

소개글

"에뛰드하우스 소비자 경영 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 기업소개
2) 선정이유

2. 본론
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

3. 결론
1) 제안점 및 소감

본문내용

✦경제적환경
올해 국내 화장품 시장은 지난 2006년 이후 6년간 지속적으로 연평균 10.4%의 높은 성장률을 보였다. 특히 국내 화장품 시장 규모는 올해 소비자가 기준으로 8조 9000억원으로 12.3%의 높은 성장률을 보였다. 이는 GDP 성장률은 물론 소매판매액 성장률도 뛰어넘는 고 성장세를 보여주는 것이다. 최근 몇 년 간 경기침체로 소비 시장이 위축되면서 산업이 성장할 수 있는 여건이 좋지 않았다. 고물가와 경기침체에도 화장품 산업의 매출이 끊임없이 신장하고 있다.

✦문화적환경
과거 성인 여성 중심이던 화장품 소비층은 점차 시니어, 남성, 청소년 등으로 확대되고 있다. 피부미용의 개념 또한 건강, 젊음으로 변화하며 전 세대의 스킨케어 시장의 성장세가 뚜렷하다. 또한 기능성 화장품 시장의 성장을 주목할 필요가 있는데 이는 멀티샵등에서 다양한 제품들이 시장 내 나오게 되면서 제품간의 차별성을 확보하려는 업체간의 경쟁으로 인해서 발생된 현상이며 이 현상은 기능성 제품 생산을 위한 화장품 업체와 제약회사와의 연계를 가속화하는 원인을 제공하고 있다고 해석된다. 온라인 쇼핑몰 시장내 순위에서도 기능성 화장품 위주의 쇼핑몰들이 1,2위를 차지하고 있는 것만 보아도 기능성 화장품에 대한 소비자 관심이 얼마나 높아졌는지 알 수 있는 부분이다.

참고 자료

국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심 으로 / 고은혜 (서울 : 건국대학교 경영대학원, 2010.2)
http://blog.daum.net/rrgf311ubf44a/26
http://blog.naver.com/t_writer?Redirect=Log&logNo=130174485844
http://seven00.tistory.com/236
http://www.chartschool.kr/shop/rank.aspx (그래프)
http://www.etude.co.kr/brand/brand01_01.jsp (기업설명)