[국제마케팅] 아이리버의 마케팅

소개

국제마케팅 강의 발표자료입니다.
굉장히 잘 만들어진 자료로, 만점 평가 받았습니다.

목차

Ⅰ. 아이리버 선택 이유

Ⅱ. 회사 소개
1. 연혁
2. 출시 제품

Ⅲ. 환경분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 아이리버에서 추구하는 브랜드 독자성
5. 아이리버의 마케팅 성과

Ⅴ. 대안 및 발전방향
1. 래인콤의 현재 위치
2. 향후 시장의 전망
3. 래인콤(아이리버)가 나가야할 길

본문내용

현재 세계는 IT산업의 발달로 인하여 과거에는 생각지도 못했던 일들이 많이 일어나고 있다. 일상생활에 쓰이는 여러 가지를 예로 들 수가 있겠지만 과거와는 많은 변화를 주고 있는 것이 음악등의 음성매체 전달장치라 생각된다. 과거 5년전까지만 하더라도 친구들간의 선물등으로 좋아하는 가수의 CD나 Tape등을 전달했지만 요즘은 IT산업의 발달과 더불어 인터넷이나 PC의 보급으로 훨씬 좋은 음질의 파일을 선물할 수도 있게 되었다. 이렇듯 우리 생활에서 많이 쓰이는 음악파일을 재생시켜주는 전자장치가 MP3인데 그 MP3를 대중화시키며 더 나아가 MP3로 세계를 재패한 국내의 작은 중소기업이 바로 래인콤이다. 우리가 잘 알고있는 래인콤은 아이리버라는 브랜드로 세계 굴지의 전자제품생산업체인 삼성전자, LG전자, Sony, HP등과 비교하여 미국내 시장점유율을 1위로 굳히고 있다.

아이리버!! 우리는 불과 이 브랜드를 머릿속에 기억한 시간은 5년채 되지 않는다. 물론 래인콤내에서는 수없이 많은 프로젝트와 연구로서 시행착오를 격어 오랜 시간이 걸려 연구, 개발 끝에 생산된 제품일 수도 있지만 우리들과 같은 소비자들에게 어떻게 스며들어 왔는지 어떻게 그 짧은 시간동안 “MP3는 아이리버!” 라는 생각을 하게 만들었는지 국제마케팅을 공부하는 학도로서 반드시 짚고 넘어가야 하는 부분이라고 생각된다.

아무리 좋은 성능과 품질을 자랑하는 제품이라 하더라도 소비자에게 말하지 않는다면 그 물건은 금고안에 들어있는 고철덩어리와 다를 것이 없다. 금고안에 들어있는 고철덩어리를 거짓없이 더욱 더 빛내주고 탐스럽게 설명하여 누구나가 갖고 싶어 금고를 뚜러져라 쳐다보도록 만드는 것이 마케팅이라 생각한다.
이하에서는 우리가 아이리버로 잘 알고 있는 래인콤의 세계시장에 관한 마케팅기법을 짧은 지면으로나마 소개하고자 한다.

Ⅲ. 환경분석

세계 MP3 플레이어 시장 규모가 4년후인 오는 2008년에 580억달러에 달할 것이라고 하는 최신 보고서를 읽은 적이 있다. 물론 많은 이유가 있겠지만 좋은 음질의 음성매체를 쉽고 편리하고 언제 어디서나 듣고자 하는 사람들의 욕구가 가장 큰 이유라 생각된다. 그 욕구를 가장 잘 충족시킬 수 있는 것이 현재까지는 MP3라고 생각한다. 이에 세계유수의 기업들은 물론 IT업계에 종사하는 사람들은 이 욕구를 가장 잘 충족시켜 기업의 이윤을 남기고자 혈안이 되어있는 것을 알 수 있다.

참고자료

· 없음