아이리버 - mp3 시장분석

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아이리버 - mp3 시장분석 ppt자료입니다

목차

- 서 론 -

1. 주제 선정 배경

- 본 론 -

1. 국내 시장 환경분석
   1. MP3 전체 시장 규모 및 최근 현황
  2. MP3 세계 시장 점유율 및 국내시장 점유율
3. 아이리버 SWOP 분석
4. 경쟁 브랜드 분석
  5. 잠재적 경쟁 브랜드 제품의 특징
  6. 소비자 욕구의 변화 추이

2. 신제품 STP 전략의 개요
  1. 시장세분화
2. 핵심 타겟
3. 포지셔닝

3. 신제품 4P 전략
  1. 신제품의 네이밍과 포장
  2. 신제품 가격 결정
  3. 신제품의 유통 채널의 결정
  4. 신제품 프로모션 전략

- 결 론 -

본문내용

주제 선정 배경
한 때 언론의 화려한 조명을 받으며 MP3P 의 대명사로 여겨지던 Iriver……
현재 애플에 밀리고 삼성에 치이는 상황….
과거에 영광으로 묻혀질 처지에 달하는데......
현재 국내 MP3P 시장에서 1위 기업인 삼성을 타도하고, 다시금 옛 명성을 되찾고자 Iriver를 신제품의 기지로 선택했습니다
- 국내 시장 환경 분석 -
국내 MP3 전체 시장 규모
2003년 : 240만대
2004년 : 304만대
2005년 : 340만대
2006년 : 389만대
2007년 : 429만대
매년 시장 규모 증가
36만
36만
49만
36만
<출처: 하나증권 리서치 센터>
국내 MP3 최근 현황
기술, 기능의 경쟁이 아닌 가격 경쟁
MP3폰, PMP등 대체품들의 일반화
시장 규모 성장 둔화
MP4P의 출시에 중점
세계시장 경쟁 환경
1위 아이팟 76%
2위 샌드 디스크 9.7%
3위 크리에이티브랩스 4.3%
4위 삼성전자 2.5%
세계시장에서 한국 기업의 존재 미미
(2007, 2월 현재)
출처 http://www.macnn.com/articles/06/08/17/ipod.maintains.dominance/
국내시장 점유율
국내 MP3P 점유율
1위 삼성전자 28%
2위 아이리버 25%
3위 아이팟 7%
4위 기타 40%
07. 3월 기준
현재 2위로 밀려나 있는 아이리버
<출처 : http://www.yeppmania.com/>
아이리버 SWOT 분석
Strength
1) Mp3의 시장 최초 선점
2) 디자인의 선두주자
3) 높은 브랜드 인지도
4) 탄탄한 매니아 층의 확보
5) 강력한 펌웨어 업그레이드
Weakness
1) 제품의 단가가 높음
2) 무리한 확장에 따른 재정 위기
3) 아이팟의 역습
4)브랜드 가치 감소
Opportunity
1) 세계 MP3 시장 급성장
2) 점유율 2위의 지속적인 판매량
3) CLIX의 지속적인 판매량 증가
Threats

참고 자료

1. 세계 mp3 시장 점유율
<출처 : http://www.macnn.com/articles/06/08/17/ipod.maintains.dominance/>

2. 국내 mp3시장 크기
<출처: 하나증권 리서치 센터>

3. 국내 MP3시장 점유율
<출처: http://www.yeppmania.com/>