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나이키(NIKE) SWOT 분석 보고서

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어도비 PDF
최초등록일 2025.12.08 최종저작일 2025.12
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나이키(NIKE) SWOT 분석 보고서
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    • 📊 SWOT 분석을 통한 나이키의 경영 전략과 시장 위치를 체계적으로 파악할 수 있음
    • 💼 기업 분석, 투자 의사결정, 마케팅 전략 수립 등 실무에 즉시 활용 가능한 인사이트 제공
    • 🎯 강점, 약점, 기회, 위협을 명확하게 구분하여 나이키의 경쟁력과 리스크를 종합적으로 이해 가능

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    목차

    Ⅰ. 기업 개요
    Ⅱ. 나이키 SWOT 분석
    Ⅲ. 종합 결론

    본문내용

    Ⅰ. 기업 개요
    나이키(NIKE, Inc.)는 1964년 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman)에 의해 ‘블루 리본 스포츠(BRS)’라는 이름으로 출발하였다. 이후 1971년에 ‘나이키’라는 브랜드로 재탄생하면서 세계 스포츠용품 시장을 대표하는 글로벌 기업으로 성장하였다.
    나이키는 스포츠 의류와 신발뿐 아니라 액세서리, 디지털 트레이닝 서비스, 라이프스타일 제품 등으로 사업을 확장해 왔다. 또한 단순한 제품 중심의 기업을 넘어 브랜드 문화·스포츠 정신·혁신 기술을 결합한 기업으로 평가받고 있으며, 매년 높은 브랜드 가치를 유지하고 있다.
    현재 나이키는 190개 이상의 국가에서 제품을 판매하고 있으며, ‘Just Do It’이라는 슬로건과 Swoosh 로고는 세계적으로 가장 강력한 브랜드 아이덴티티로 자리 잡았다. 특히 조던 브랜드(Jordan Brand), 나이키 러닝(Nike Running), 나이키 스포츠웨어 등 세부 브랜드를 통한 세분화 전략이 수익 구조 안정화에 중요한 역할을하고 있다.

    Ⅱ. 나이키 SWOT 분석
    1. Strengths (강점)
    1) 세계 최고 수준의 브랜드 가치
    나이키는 글로벌 스포츠웨어 시장에서 오랜 기간 1위를 유지해온 세계적인 브랜드다.

    참고자료

    · 없음
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    • 1. 나이키의 강점(Strengths)
      나이키는 스포츠 산업에서 가장 강력한 브랜드 중 하나로, 뛰어난 브랜드 가치와 글로벌 인지도가 핵심 강점입니다. 혁신적인 제품 개발 능력, 특히 신발 기술 분야에서의 지속적인 투자는 경쟁사와의 차별화를 만듭니다. 또한 유명 운동선수들과의 강력한 스폰서십 네트워크는 마케팅 효율성을 극대화합니다. 공급망 관리 능력과 다양한 제품 라인업도 여러 시장 세그먼트에서 수익성을 보장합니다. 디지털 마케팅과 직접 소비자 판매 채널 확대는 수익성 개선에 크게 기여하고 있습니다.
    • 2. 나이키의 약점(Weaknesses)
      나이키는 높은 제품 가격대로 인해 중저소득층 소비자 접근성이 제한적입니다. 아시아 지역에서의 생산 의존도가 높아 공급망 리스크에 취약하며, 노동 윤리 문제로 인한 평판 위험도 존재합니다. 빠르게 변화하는 디지털 트렌드에 대응하는 속도가 상대적으로 느릴 수 있고, 신흥 브랜드들의 도전에 대한 대응 능력도 개선이 필요합니다. 또한 환경 지속가능성 측면에서의 투자 부족과 제품 반품률 증가도 개선해야 할 과제입니다.
    • 3. 나이키의 기회(Opportunities)
      나이키는 신흥시장, 특히 인도, 동남아시아, 아프리카에서의 성장 기회가 매우 큽니다. 건강과 웰니스 트렌드 확산으로 스포츠 용품 수요가 증가하고 있으며, 여성 스포츠 시장의 성장도 주목할 만합니다. 디지털 기술 활용, 특히 AI와 메타버스 기반 마케팅은 새로운 수익원을 창출할 수 있습니다. 지속가능한 제품 개발과 친환경 소재 사용은 환경 의식 소비자들을 확보할 기회를 제공합니다. 또한 스포츠 기술 통합 제품과 헬스케어 산업과의 협력도 유망한 기회입니다.
    • 4. 나이키의 위협(Threats)
      나이키는 아디다스, 푸마 등 기존 경쟁사뿐만 아니라 신흥 스포츠 브랜드들의 공격적인 경쟁에 직면하고 있습니다. 글로벌 경제 불황은 소비자 구매력 감소로 이어질 수 있으며, 환율 변동과 무역 정책 변화도 수익성에 영향을 미칩니다. 중국 등 주요 시장에서의 정치적 긴장과 규제 강화는 사업 운영에 위협이 됩니다. 또한 온라인 쇼핑 증가로 인한 유통 채널 변화와 위조품 문제도 지속적인 도전입니다. 기후 변화로 인한 원자재 가격 상승과 공급망 불안정성도 주요 위협 요소입니다.
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