뉴발란스 기업분석과 기업발전과정분석/ 뉴발란스 마케팅 4P,STP분석과 SWOT분석/ 뉴발란스 향후 마케팅전략 제안

소개글

뉴발란스 기업분석과 기업발전과정분석/ 뉴발란스 마케팅 4P,STP분석과 SWOT분석/ 뉴발란스 향후 마케팅전략에 대해 총 31 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 서론
(1) 뉴발란스 브랜드 선정배경
(2) 뉴발란스의 주요역사

2. 본론
(1) 뉴발란스 발전과정
2.1 예견경쟁
2.2뉴파워 형성경쟁
2.3초기시장 경쟁
2.4주류시장 장악경쟁
2.5정상에서의 경쟁
(2) 경쟁자와 비교분석
1) 나이키
2) 아디다스
(3) 뉴발란스 현재 마케팅전략 분석
1) STP전략
2) 전략분석
3) 마케팅 믹스 4P전략
(4) 뉴발란스가 발전할 수 있었던 결정적계기
1) 1981년, 990 시리즈의 개발
2) Made in USA 라벨의 부착

3. 결론
(1) 뉴발란스 새로운전략 제안
1) 뉴발란스 SWOT분석
2) SWOT분석을 통해 도출할수있는 전략
2-1) S-O 전략
2-2) S-T 전략
2-3) W-O 전략
2-4) W-T 전략
3) 마케팅 4P를 통해본 뉴발란스 향후 마케팅전략 제안
3-1) promotion = 미디어를 통한 메시지 전달
3-2) Price = 가격 프리미엄화
3-3) Product = 중장년층에게 필요한 패션아이템
3-4) Place = 시니어를 공략한 백화점 입점 확대

4. 참고자료

본문내용

발란스 코리아는 매체를 통한 직접적인 광고보다는 PPL을 통한 스타마케팅을 전개해왔다. 특히 기존의 스타마케팅의 경우 이효리, 하지원 등 젊은 층에게 치우쳐져 있었고 SNS를 중심으로 한 커뮤니케이션이 진행 되었기 때문에 30대 이상의 계층의 관심을 끌기에는 부족했다는 평가가 있다. 이에는 새로운 시장을 개척하기 위한 TV광고가 필수적이다. 인터넷이 발전했다고 하지만 한국인들에게 여가시간 사용의 부동의 1위는 TV시청일정도로 TV로 인한 광고 노출이 필수적이다. 나이키, 아디다스가 유명한 스포츠스타를 내세운 1등을 향하는 광고를 한다면 뉴발란스는 새로운 방식의 광고가 필수적이다. 바쁜 회사 생활에도 운동을 통해 건강을 지키는 30대~40대 중년층 스타를 광고에 내세운다.

참고 자료

김정구著“날개를준비하라” (스티브잡스처럼이건희처럼)
“http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014110753201”
“http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/02/10/2012021001504.html”
“http://nbkorea.tistory.com/274”
김석훈著“NB 뉴발란스브랜드분석과뉴발란스마케팅전략분석과마케팅성과분석”
“www.newbalance.com”
박진영著“운동화에담긴뉴발란스이야기”
“http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=8056&thread=81r18”
“www.nbkorea.com”
정해찬著“뉴발란스전략보고서”
“http://kr.wsj.com/posts/2013/03/04/%EB%89%B4%EB%B0%9C%EB%9E%80%EC%8A%A4%EA%B0%80-%EB%AF%B8%EA%B5%AD%EB%82%B4-%EC%83%9D%EC%82%B0-%EA%B3%A0%EC%A7%91%ED%95%98%EB%8A%94-%EC%9D%B4%EC%9C%A0/”
= 미국내생산고집하는이유
“뉴발란스브랜드분석,광고전략,IMC전략분석”
“뉴발란스마케팅SWOT, STP, 4P전략분석및new 마케팅전략제안” - 전략적기대
“http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20140821180638157&ts=141448”
“http://goodech.blog.me/220112599594”
“http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=21723&thread=81r06r01”
“홍정기著마케팅숲길을걷다 → ‘제3장직접만져보고체험을생활화한다. : 나이키(NIKE)의체험마케팅’
“임정일著스포츠산업과마케팅 → ‘제10장스포츠용품브랜드의마케팅’