마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를

소개

광고학
주제: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 분석: 아이폰 13 광고

Ⅲ. 결론
1. 성공적인 부분
2. 실패(보완)한 부분

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

STP 전략은 Segmentation(시장 세분화), Targeting(표적 시장 선정), Positioning(포지셔닝)이라는 세 가지 요소로 구성된 마케팅 전략이다. 이 전략은 다양한 소비자 요구를 만족시키기 위해 시장을 세분화하고, 특정 세분 시장을 목표로 하여 그에 맞는 포지셔닝을 통해 차별화된 가치를 제공하는 것을 목표로 한다. 이러한 STP 전략은 기업이 자원을 효율적으로 배분하고 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 한다.
시장 세분화는 전체 시장을 성격이 유사한 몇 개의 하위 시장으로 나누는 과정이다. 세분화 기준으로는 인구통계적 변수(연령, 성별, 소득 등), 지리적 변수(지역, 도시 규모 등), 심리적 변수(라이프스타일, 성격 등), 행동적 변수(구매 행태, 사용 빈도 등) 등이 있다. 시장 세분화를 통해 기업은 다양한 소비자 집단의 니즈를 파악하고, 각 집단에 적합한 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
표적 시장 선정은 세분화된 시장 중에서 자사의 제품이나 서비스에 가장 적합한 시장을 선택하는 과정이다. 이 과정에서는 각 세분 시장의 규모와 성장 가능성, 경쟁 상황, 자사의 경쟁력 등을 고려해야 한다. 표적 시장을 선정함으로써 기업은 마케팅 자원을 집중적으로 투자하여 효율성을 높이고, 해당 시장에서의 시장 점유율을 극대화할 수 있다.

참고자료

· 애플 아이폰 13 광고
· 김광수, 권은아, 광고학, 한나래아카데미, 2014