에듀윌 광고학 과제 (STP전략과 임의선정 광고의 STP분석)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 [STP전략의 개념]
1) STP 전략의 등장배경
2) STP의 의미
1. S(Segmentation) 시장세분화
2. T(Targeting) 표적시장의 선정
3. P(Positioning) 포지셔닝

Ⅱ. 본론 [선정 광고에 대한 STP전략 분석]
1) 한국 맥도날드 (THE BTS 세트 출시 광고)

Ⅲ. 결론 (분석 결과)
1) 시장 세분화
2) 표적시장의 선정
3) 포지셔닝
- 실패 분석

본문내용

1) STP 전략의 등장배경
오늘날 계속되는 기술의 혁신으로 기업의 생산 체계는 발전해왔고 이에 따라 기업의 경쟁이 심화되었고 기업들은 경쟁에서 살아남고 성장하기 위해 전체 시장을 서로 비슷한 욕구를 가진 소비자들로 이루어진 각각의 시장으로 분할하였고 이렇게 세분한 소비자 집단의 다양한 욕구에 맞는 마케팅 기법을 동원해 세분된 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위하여 시장 여건 변화에 따라 도입된 마케팅 전략의 새로운 개념인 STP(Segmentation, Targeting, Position)전략을 사용한다.

2) STP의 의미
1. S(Segmentation) 시장세분화
잠재고객을 몇 개의 집단으로 분할, 시장성과를 결정하는 주요 마케팅 요소를 결정하는 과정이며 즉 소비자들을 집단 안에서 제품에 대한 욕구와 구매 행동이 서로 유사하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화 하는 과정을 시작 세분화라고 함.
효과적 시장 세분화의 조건
1. 규모와 구매력의 측정이 가능한지.
2. 적정 규모의 이익을 남길 수 있을 정도의 충분한 규모인지.
3. 마케팅이 시장에 효과적으로 적용될 수 있는지.
4. 시장별로 마케팅에 대하여 반응이 서로 다른지.

시장 세분화의 변수(대표적)
1. 인구 통계적 변수.
2. 고객 심리적 변수.
3. 구매 행동 변수.
4. 사용 상황과 추구 효익 변수.

참고 자료

화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구 - 건국대학교 디자인대학원 시각정보 디자인 전공 이 미 영
한국 화장품 중소기업의 베트남시장 마케팅 전략에 관한 연구 : STP 전략 중심으로 - 강릉원주대학교 대학원 의료기기 융복합학과 응우옌 티 트 엉
삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 : STP 전략 및 7P 전략 중심으로 – 건국대학교 대학원 국제통상 비즈니스학과 왕 염 군