광고학-마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오

소개글

"광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : STP 전략의 개념

Ⅱ. 본론
1. 광고 선정이유
2. STP전략에 맞춰 분석

Ⅲ. 결론 : 분석결과 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론 : STP 전략의 개념
STP전략이란 시장을 나누고, 표적시장을 선정하며, 그 시장의 소비자에게 우리 회사의 제품이나 브랜드를 어필하기 위한 마케팅 활동을 펼치는 전략을 말한다. STP전략의 기본가정은 타겟고객을 일반 고객에서 세분화된 작은 그룹으로 쪼개면 쪼갤수록, 회사의 상품을 좀 더 고객의 니즈와 선호에 맞출 수 있다는 것에 있다. 이러한 STP 전략의 목적은 자사의 상품이나 브랜드를 경쟁브랜드와 차별화 시켜 경쟁우위를 확보하고, 소비자의 다양한 욕구를 만족시켜 새로운 시장을 찾아내고, 자사 상품이나 브랜드 간의 불필요한 경쟁을 방지하는 것 등이 있다. STP전략을 단계별로 살려보면 다음과 같다. 첫째, 시장 세분화로 효과적인 마케팅 믹스의 개발을 위해서 전체시장을 소비자의 특성과 상품에 대한 욕구가 비슷한 혹은 영업활동에 의미 있는 동질적인 부분시장으로 나누는 작업을 말한다.

참고 자료

광고학 교안
최중락, 경영학개론, 필통북스, 2015
임은진(2018). 두피 모발 관리학. 메디시언.
화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구. 이미영. 2016년
동아일보. 2020년 12월 22일. 안드로겐성 탈모치료도 홈프하세요… LG프라엘 메디헤어