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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

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최초 등록일
2021.01.08
최종 저작일
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소개글

"마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론: STP 전략의 개념을 정확하게 기술한다.

II. 본론: 선정한 광고를 STP전략에 맞춰 정확하게 분석한다.
1. 세분화 시장
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝

III. 결론: 분석 결과 성공적인 부분과 실패한 부분을 기술한다.

본문내용

STP전략은 어떤 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 경쟁브랜드와 차별화 시키고자 하는 것이다, 따라서 기업에서는 전체시장을 특정의 기준으로 나누고, 이러한 세분시장 중에서 자사가 추구해야 할 표적시장을 선정한다, 그리고 표적시장에서 경쟁사와 다른 차별성을 고객에게 부각 시킴으로써 경쟁우위를 점하고자 노력하는 것이다.

<중 략>

마켓컬리의 STP 전략
처음 마켓컬리는 유기농과 친환경 신선식품과 가공식품을 파는 전문몰로 시작하였다. 가장 큰 특징은 기존의 이커머스에서 컨텐츠 표현이 약해 식품 판매가 저조한 단점을 극복하고자 고퀄리티의 이미지와 감각적인 디자인을 앞세워 젊은 주부들에게 방향을 일으켰다. 또 상품판매에만 그치지 않고 마켓컬리 신선식품을 이용해 요리할수 있는 다양한 레시피를 소개하였다.
또한 CF를 통해 마켓컬리하면 전지현이 떠오를 만큼 엄청난 인지도 상승을 이끌게 했다.

참고 자료

광고학 교안p62~67,[출처]온라인몰(쿠팡,마켓컬리,오아시스) 작성자디어에이치2020. 8. 25. 7:54,[주목! 재계 파워우먼⑦] '전지현표 새벽배송', 마켓컬리 김슬아2020.06.30 11:15
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