[마케팅]월마트코리아(주)의 한국진출 실패사례

목차

Ⅰ. 월마트코리아의 한국 시장 진출
1. 한국 유통시장의 환경변화
2. 월마트코리아의 한국 시장 진출
3. 월마트코리아와 이마트의 전략 비교

Ⅱ. 월마트 코리아의 실패요인
1. 뒤쳐진 점포선점
2. 밀리는 출점 경쟁
3. 한국현지화 전략의 부재
4. 영업실적의 미비

본문내용

Ⅰ. 월마트코리아의 한국 시장 진출
한국 월마트는 아직까지는 한국 시장에 성공적으로 진출을 하지 못하고 있다는 업계의 평가를 받고 있다. 세계 최고의 유통기업인 월마트가 한국 시장에 진출해서 매장을 개설하고 운영함에 있어서 아직까지 한국 소비자의 취향과 욕구를 제대로 파악하지 못했고, 이에 대해서 적절하게 대응하지 못하고 있는 것이 아니냐는 의견이 있다. 실제 월마트코리아는 국내 진출 후 4년째 적자 장사를 면치 못하고 있고 매출 규모 면에서도 국내 토종업체 기세에 완전 눌린 모습이다. 매출액으론 7위, 점포 숫자로는 6위에 그쳐 업계에선 벌써 ‘2류 할인점’이란 비아냥까지 감수하고 있다. 전세계 4300여 매장을 거느리며 세계 최대 매출액(약 282조원) 기업인 월마트가 이토록 국내에서 고전하는 이유는 무엇일까? 이러한 현상에

참고자료

· *참고문헌
· <논문>
· ․대형할인점의 고객만족에 관한 실증적 비교 연구, 2003, 이두희
· ․대형할인점의 입지유형과 소비자 구매행태, 2003, 김원경
· ․브랜드 이미지가 할인점선택에 미치는 영향에 관한 연구, 2002, 오현창
· ․국내 진출 외국 할인점의 서비스 만족도에 관한 실증연구, 2002, 김유오
· ․우리나라 대형할인점의 마케팅 믹스전략에 관한 연구, 2002, 김일산
· ․국내 할인점의 현황과 성장전략, 2002, 정연승 (유통비즈니스리뷰, 제2호)
· ․할인점 브랜드의 가치평가, 2002, 서용구 (유통비즈니스리뷰, 제2호)
· ․우리나라 유통산업의 성장전략에 관한 연구,2001, 오경섭
· ․외국계 대형할인점의 국내진출과 대응전략, 2001
· <정기간행물>
· ․이코노미스트 2002, 627호, 120-126p
· ․물류매거진 2002.07 122-127p 2002.05 124-133p
· ․이코노미스트 2002.03.12 120-126p 2002.01.15 74-77p
· ․매경ECONOMY 2002, 1147호, 52-53p
· ․유통저널 2002, 10월호(제3권 제94호 통권173호), 28-30p
· ․마케팅 2003, 4월호, 71-77p
· ․통계청(2001) 도소매업 판매업지수, 2001.8
· <인터넷자료>
· ․통계청,2003년예상은신세계유통산업연구소http://www.retailnews.co.kr/databank/PAPER_20030715103816.doc
· ․체인스토아협회, 2003년 예상은 신세계 유통산업연구소 http://www.retailnews.co.kr/databank/PAPER_20030715103816.doc
· ․체인스토아협회,백화점내제외http://www.retailnews.co.kr/databank/PAPER_20030715103816.doc
· ․경향신문
· http://news.naver.com/news_read.php?oldid=20030917000032888017&s=260
· ,517&e=367,653
· ․유통통계 자료실 http://www.kosca.or.kr/frmmain.htm 『슈퍼센터 연도별 출점현황 (2002년 12월말).hwp』