이마트

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최초 등록일
2018.08.16
최종 저작일
2018.08
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소개글

이마트 성공요인과 SWOT분석및 이마트 마케팅,경영전략과 4P전략분석과 미래전략제시 레포트입니다.

이마트의 미래전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 이마트 기업소개

2. 이마트의 성공요인

3. 유통산업이란?

4. 이마트 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 이마트 기업전략
(1) 사회공헌활동
(2) 중국진출전략
- 마케팅전략
- 현지화전략
- 중국진출 성공요인

6. 이마트 마케팅전략
(1) 차별화된 서비스 마케팅
(2) CRM 마케팅
(3) PR 마케팅
(4) 광고전략

7. 이마트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

8. 이마트 미래전략제언
(1) 1인가구 타겟전략 제언
(2) 온라인 마케팅강화
(3) 애완시장 공략제언

본문내용

1. 이마트 기업소개
대한민국 1위 할인점인 이마트는 신세계 그룹에서 1993년 국내 최초의 할인점으로서 쇼핑문화의 새로운 장을 열었으며 끊임없는 도전과 새로운 시도를 통해 한국 유통사에 새로운 역사를 써왔고, 역량을 집중하여 국내 유통 1위 기업으로서의 위상을 확립했다. 월마트코리아 인수와 중국시장 진출등을 통해 세계적인 유통 기업들과도 어깨를 나란히 하고 있으며, 나아가 유통 본업의 핵심역량을 기반으로세계를 무대로 만들어가고 있다. 또한, 이마트는 최저가격 제안이라는 소비자 어필전략으로 경기침체기에는 소비자들의 가격순응력을 강화시키며 소비자들의 구매욕구를 자극하였고, 경기과열기에는 물가안정에 기여한다는 평가를 받는 등 국가 소비경제의 선순환 역할을 담당하고 있는 것으로 평가되는 기업이다.

2. 이마트의 성공요인
첫 번째로 입지 선점을 통한 바잉파워(Buying Power)의 증대는 제조업체에 대한 교섭력이 높아서 타 업체보다 저렴한 가격의 상품공급이 가능한 것이다. 국내최대 체인망을 보유함으로써 품질과 가격을 갖추지 못하는 제품은 과감히 거부할 수도, 반대로 가격과 품질만  맞으면 엄청난 양을 구매할 수도 있다. 이마트는 강력한 유통력으로 거래의 주도권을  잡음으로써 궁극적으로 타 업체보다 저렴한 가격의 상품공급을 가능하게 하였다. 이로인해 규모의 경제의 효과를 얻게 되었다.

두 번째로는 브랜드별로 따지면 SPA 또는 편의점 같은 물류시스템이 빠르게 존재하기 때문이다. 이마트에 갔을 때 물건이 없던 적이 한 번도 없다. 왜냐하면 이마트는 결제가 되는 제품마다 그 다음날 바로 배송이 되어서 오게 된다. 그럼으로써 사람들은 자주 사는 제품을 살 때 마트에 없으면 이마트에 자동으로 오게 되는 것이다.(JIT시스템 적시생산 시스템이라고도 하는데 첫 번째로 도입되었던 기업은 도요타가 예로 있습니다.)

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