[공공관리] 행정PR

목차

1. PR의 대상으로서 공중(Public)은 대중(mass)과 어떻게 다르며, 그루닉의 공중유형론이 PR활동에 시사하는 점은 무엇인가?

2. 왜 PR의 방어적 목적이 소극적·사후적 성격으로 규정되는가?

3. 'PR=Performance+Recognition'의 관점에서 강조되는 PR의 의미는 무엇인가?

4. PR의 역사적 맥락에서 등장하는 선전형 PR과 공공정보형 PR의 차이점과 공통점은?

5. 현대행정에 있어 PR의 중요성이 부각되는 이유는?

6. PR의 정향모형(Reorientation Model)을 통해 파악되는 조직과 공중과의 갈등관계는 어디에서 비롯되는 것인가?

7. 탄환이론 또는 피하주사이론의 PR수용자 관점은 어떤 점에서 문제가 되는가?

8. PR커뮤니케이션의 효과는 어떻게 파악될 수 있는가?

9. Publicity에 있어 조직과 대중매체의 관계가 중요한 이유는 무엇인가?

10. 정부의 '언론통제'와 Publicity의 역기능은 어떤 관계가 있을까?

본문내용

공중
사회학적으로 공중이란 비슷한 관심을 가지고 있는 사람들의 집단이다.성원은 분산되어 존재하며 그러나 특정한 논쟁점에 흥미를 갖고 그것에 대해 결정적인 태도를 위하려는 사람들의 집단이다. 의식화된 태도를 가진 어느 정도 냉정한 집단으로서 합리적인 의사를 가지고 있다. 어떤 문제에 직면되어 있고 그 문제에 대해 어떻게 대처할 것인가에 대한 토 론에 참가하고 있는 사람들의 집합.따라서 성원 상호 간에 적극적인 토론 내지는 커뮤니케이션을 하고 있으며 또한 이와 같은 사람들 사이에서 여러 형태의 커뮤니케이션이 행해지고 있고 의견간에 충돌이 일어나지만 이것은 이질적인 경험과 문화적 배경을 가지고 있는 제 의견들을 통일하려는 필요에서 오는 결과의 산물이다.따라서 PR의 대상은 공중이며 여기서 공중은 한 조직체의 활동과 정책에 의해 영향을 받는 공통적인 이해관계를 가진 집단, 혹은 그 조직체에 대해 그들 의 활동과 의견이 영향을 미치는 집단이다. 따라서 공중의 수요범위는 PR활동에 따라 달라진다. 여론을 형성할 수 있는 것이 바로 공중이다.

참고자료

· 없음