[마케팅] 세계적 패스트푸드 기업 맥도날드의 경영방식에 대하여

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정의 동기
2. 맥도날드의 소개
3. 맥도날드의 역사

Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 경영이념
2. 상황분석
1)전체시장규모
2)시장현황
3)브랜드 인지도
3. 맥도날드의 경영철학과 전략
1)경영철학
2)경영전략
4. 글로벌 시대 맥도날드 전략
1)해외 진출을 위한 경영 전략
2)맥도날드의 국내 진출 현황과 전략
5.문제점과 개선방안
1)문제점
2)해결방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업 선정의 동기
세계의 기업 중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 역시 무수히 많다. 그중 맥도날드는 세계에서 가장 큰 식품 업체로서 전 세계 어느 곳이든 없는 곳이 없다고 해도 과언이 아니다. 나와 내 친구들도 어렸을 때부터 맥도날드를 친숙하게 접하면서 자라왔다. 간단하게 끼니를 때울 때 자연스럽게 시내 곳곳에 있는 맥도날드를 자주 이용하게 되었다. 어느 번화가이던지 맥도날드가 없는 곳은 없다. 미국제품 불매운동을 할 때도 제 1순위로 선정되듯이 이 기업은 이미 미국 모든 브랜드의 대표라 할 수 있겠다.
신세대는 신속성을 원하고, 편의성을 원한다. 가격이 부담 없으면서 편한 패스트푸드 점을 가까이 접하게 되면서 사람들의 입맛도 변하게 되었고, 이러한 시대에 발맞추어 패스트푸드 문화가 발전하게 되었다. 우리는 이 맥도날드를 자주 이용하면서 이 음식점은 어떠한 방식의 경영으로 이런 엄청난 세계적인 브랜드가 되었는지 궁금해 졌다. 그래서 우리 조에서는 갈수록 비중이 커지고 있는 패스트푸드점 중 맥도날드를 선정함으로써 맥도날드가 어떻게 나아가고 있는지 알아보고자 한다.

참고자료

· “국제경제학(제4판)” 김인준 다산출판사 2000
· “다국적기업 경제학” 안세영 박영사, 2000
· “다국적기업과 국제무역” 이관두 1999
· “사례로 배우는 경영의 슬기” 유필화 한언
· “브랜드 세계화” 한충민 21세기 북스
· “맥도날드와 맥도날드화” 조지 리처 시유시
· “맥도날드 쿠데타” 레이 크록 책과 길
· “다국적 기업의 정체” 신황호 인하대학교 출판부
· “마케팅과 광고” 신지용 광암문화사
· “실적 프랜차이즈 마케팅 전략” 오세조/이철우 중앙경제 평론사
· “맥도날드, J.F러브” (주)삼성 출판사
· “세계 초일류 기업의 기업문화” 백삼균 기업문화 연구 위원회
· “Copycat Marketing, 뉴밀리엄시대의 최고 비즈니스” 미디어케이 출판
· “마케팅 원론” 형설 출판사
· “국제경영의 이해” 여수대학교 권택호 교수님 교재
· “글로벌 경영” 장세진 박영사
· “매경 CEO” 제 108호
· “실존적 결단, 안티패스트푸드, 한겨레21” 제376호
· “나는 맥도날드를 고발한다” 인터넷한겨레 하나 리포트 2000.10.16
· “월간 비즈니스 저널” 2002.8월호
· 맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonald.co.kr
· 브랜드노트 http://www.brandtop10.com/note.html?board=brandnote
· 마케팅 앤 애널라이징 코리아 http://www.people-bridge.co.kr/m12-11.html
· 맥도날드의 경영전략 http://www.koreananews.com/1xx/12x/128/128man.htm
· 리처의 맥도날드화 http://www.was.pe.kr/mac.htm
· 레이크록 http://www.tmag.co.kr/sl/htm/20020215/issue_20020215_52.asp
· 브랜드 조사연구 http://www.brandmajor.com www.fnrnc.com
· 다음 맥도날드 카페 http://cafe.daum.net/mcdonald
· http://cafe.daum.net/itsforyou
· 동아일보 홈페이지 http://www.donga.com/ 동아일보 홈페이지
· 중앙일보 홈페이지 http://www.joins.com/ 중앙일보 홈페이지-
· 경향신문 홈페이지 http://www.khan.co.kr/ 경향신문 홈페이지
· 매일경제 홈페이지 www.mk.co.kr 매일경제 홈페이지
· 브렌드 사례 http://www.brandstock.co.kr