맥도날드의 인도 진출 사례 분석

목차

Ⅰ. 세계적인 햄버거 체인점 맥도날드

Ⅱ. 맥도날드의 초기 인도 진출 실패

Ⅲ. 맥도날드의 인도 진출 실패 극복
1. 맥도날드의 실패 극복 방법
2. 맥도날드의 실패 극복 그 이후

Ⅳ. 결론

본문내용

맥도날드는 전 세계에서 가장 널리 알려진 햄버거 체인점으로 2014년 현재 전 세계 120개국에 3만5천여 개의 매장을 운영하고 있다. 1940년 바비큐 식당으로 외식업에 뛰어든 리처드와 모리스 맥도날드(Richard and Maurice McDonald) 형제가 1948년 효율적인 생산라인을 갖춘 햄버거 가게를 시작한 것이 그 시초이다. 하지만 맥도날드가 오늘날의 세계적인 기업으로 성장하게 된 배경에는 전문경영인 레이 크록(Ray Kroc)이 존재한다. 당시 밀크 셰이크 기계 판매원이었던 그는 1955년 프랜차이즈 사업을 하면서 큰 수익을 남겼다. 그리고 1961년 맥도날드 형제로부터 회사를 인수해 맥도날드를 세계적인 프랜차이즈 업체로 키워나갔다. 그는 미국 최초로 드라이브 인(drive-in) 점포를 개설했고, 점포의 통일성, 표준화된 메뉴와 품질, 신속한 서비스, 저렴한 가격을 통해 맥도날드의 프랜차이즈화를 성공적으로 이루어 냈다.

+ 인도시장 분석
1) 인도의 식문화
1.인도는 종교적인 이유로 소고기를 먹지 않는 힌두교인들과 돼지고기를 먹지않는
이슬람교인들로 비채식주의자는 양고기와 치킨을 선호하고 전체 인구의 30%가 엄격한 채식주의자이다.

2.고기를 먹지않는 대신 음식에 향신료들을 첨가하여 강한 맛을 선호한다.
3. 인도는 계급사회로 음식 체계의 철학적인 개념으로 정신적, 육채적으로건강을 지킬수 있다 믿어 채상위 등급인 싸뜨와 등급을 선호한다. 그리하여 신선하고 깨끗한 야채, 생선,과일을 선호 상위 등급인 정화된 기름과 중간등급인 향신료 를 사용한 음식을 좋아한다.

참고 자료

대한상공회의소, 2009, 사례로 보는 인도 소비시장 진출전략
맥도날드(공식), http://www.mcdonalds.com
맥도날드(인도), http://www.mcdonaldsindia.com
India brand equity foundation(ibef), http://www.ibef.org/
네이버 뉴스, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=0
38&aid=0002296329
뉴스토마토, http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=433896
머니투데이뉴스, http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013070710452143696& outlink=1
아시아경제 뉴스, http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014011313030102302