숭실대 중국투자론/ 롯데리아 중국진출 실패사례 레포트

소개글

중국투자론 수업에서 해외에 진출한 우리나라 기업 중 실패사례로 롯데리아에 관련한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 롯데리아를 선정한 배경과 기업개요
Ⅱ. 중국 내외에서의 사업영역
Ⅲ. 중국에서의 5C 분석 (중국시장/소비자/경쟁자/변화/회사)
Ⅳ. 기업분석 (SWOT분석 및 전략 도출)
Ⅴ. STP 마케팅 전략 수립
Ⅵ. 5P 마케팅 전술 운용
Ⅶ. 중국시장 진출 실패요인
Ⅷ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

선정배경
국내 최초의 프랜차이즈 기업 롯데리아는 한국에서 빠르게 성장하여 성공적으로 자리 잡았다. 1990년대에 맥도날드와 같은 미국의 프랜차이즈를 따라 중국에도 진출한 롯데리아는 현재, 비슷한 시기에 진출했던 타국의 프랜차이즈 기업보다 뒤쳐지는 성장세를 보이고 있다. 중국인들의 입맛을 사로잡겠다는 목표를 세운 롯데리아는 공격적인 마케팅에도 불구하고 중국시장 진출 5년만에 철수하게 되는데 이 사건을 중심으로 당시 해외에 진출한 상황을 살펴보고 실패요인이 무엇인지 알아보고자 한다 (후략)

참고 자료

네이버 기업사전 ‘롯데리아’
Kotra 중국 프랜차이즈 시장현황 및 진출방안 16-011
박민주, ‘한국기업 중국시장에서의 미래 – 성공과 실패사례 연구’
Kotra ‘中 요식업 소비 트렌드 大해부’
ChosunBiz ‘맥도널드·KFC 위협하는 중국식 패스트푸드의 전략’
머니투데이 ‘[더벨]롯데리아, 해외에선 "안 먹히네“’
뉴스퀘스트 ‘얕잡아 보다 큰코 다친 '롯데‘’